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这世界很酷—优酷品牌焕新项目

　　案例名称：这世界很酷—优酷品牌焕新项目

　　参选类别：创意营销

　　客户品牌：优酷

　　提报公司：优酷

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　1. 站在十年的拐点上，优酷品牌焕新为用户而新，开启平台生态时代；

　　2. 阿里Double H下，阿里大文娱的使命是“让年轻人的娱乐更阳光”。

　　传播目标：

　　1. 打造优酷新LOGO知名度；

　　2. 传播优酷新品牌口号美誉度；

　　3. 提升优酷品牌形象年轻化、个性化。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　1. 用户洞察：从年轻化、看客到玩家；

　　2. 内容洞察：更加开放、多元、亚文化；

　　3. 品牌洞察：更具年轻心态。

　　策略与方法：

　　1. 优酷品牌焕然一新不仅是品牌视觉的改变，更是引领行业进入全新的历程，迎接平台生态时代，联动多方行业第一，展示了内容让品牌更性感。

　　2. 用户洞察-从100天倒计时到10年回忆杀再到IP万花筒，唤醒用户的深度记忆和新品牌理念共鸣。

　　3. 内容结合-品牌视觉结合优酷热门剧集综艺内容，给用户展现了丰富多元的世界。

　　4. 投放平台-涉及公交车、候车厅、地铁、校园、电影院、繁华路段LED、机场、高铁、火车站、KTV、商场等。

　　5. 伙伴深度共创-联合特赞征集脑洞作品，演绎了新logo的无限可能。

　　6. 自媒体-视觉志、反裤衩阵地、Knowyourself、蝉创意等众多自媒体，以最契合自媒体风格的角度与酷理念融合，引发粉丝对品牌理念“这世界很酷”的思考和讨论。

　　视频作品链接：

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjkzNzU1MzkyMA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

　　执行过程：

　　一、传播“悬疑”化：

　　1. 倒计时海报，暗藏新logo含义。

　　2. 十年回忆杀H5，唤起共同回忆。

　　3. 联合特赞征集脑洞作品。

　　二、创意系统化：

　　1. 新logo发布：创意海报出街、全明星酷态度海报推出。

　　2. 万花筒H5-炫酷的视觉效果。

　　3. 自媒体文章+co-branding合作。

　　三、内容多元化：

　　1. 这世界很酷动画MV。

　　2. 自媒体文章解读slogan。

　　3. 新logo的二次元脑洞新解。

　　4. 优酷定制周边-联合气味图书馆，定制周边香水。

　　效果评估：

　　1. 微博：微话题阅读量3.4亿，微话题讨论量21.6亿，2次进入微话题分类排行榜TOP10；

　　2. 百度提数：“优酷”关键词自12月19日迅猛爆发，急速突破200，12月22日更是突破440；

　　3. 在品牌认知方面，从“无提示第一提及”“无提示所有提及”“提示下所有提及”均有提高；

　　4. 在品牌使用该用，从“常用”“在用”“用过”也均有显著提高。(数据来自第三方KANTAR MillWARDBROWN)。

　　创新应用：

　　1. 传播“悬疑”化：激发用户好奇心，赋予受众期待感，期待优酷大动作；

　　2. 创意系统化：突破碎片时间束缚，统一视觉的创意输出，高效覆盖全网；

　　3. 内容多元化：细分创意与渠道，因地制宜，解读深层含义；

　　4. 品牌年轻化：理念与用户同行，目的精准，一起发现酷世界。