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优酷《三生三世十里桃花》大宣发

　　案例名称：优酷《三生三世十里桃花》大宣发

　　参选类别：创意营销

　　客户品牌：优酷

　　提报公司：优酷

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　《三生三世十里桃花》就2017开年大戏，强IP、高品质之作，未播先火。在打造开年“剧霸”的同时存在如下挑战：

　　1. 如何拉开差距，突围争做霸主?

　　2. 网友评价褒贬不一：小说存争议，明星造型受原著粉诟病。

　　传播目标：

　　1. 助推《三生三世》成就开春“剧霸”，使优酷播放量领跑六家网络播出平台，占据全网三成以上流量。

　　2. 引爆全民“桃花热”，让《三生三世》与优酷品牌产生强联合。

　　3. 围绕“桃花”主题打造大宣发“桃花局”，收获口碑。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　受众包含原著粉丝，主演明星粉丝，泛人群中偏年轻的女性用户等。

　　策略与方法：

　　优酷《三生三世十里桃花》大宣发此次密集打点，重点发力。全方位揽获受众，做到了从广度、深度、厚度三个纬度实施高频度有节奏的宣发，最终获得全网三成以上的流量。

　　1. 广度：从线上到线下全面铺开，密集的BD、SNS以及户外送达至最广泛的受众，传达统一的信息“来优酷看独家内容”。

　　2. 厚度：注重受众体验，线下创意活动全方位体验“浪漫桃花林”，情人节派送鲜花送有情人，美图秀秀让少女秒上桃花妆，突破次元壁，线上线上多重体验，让受众玩起来。

　　3. 深度：明星片方强联合，资源深度置换，让更多用户和品牌积极参与进来，不断强化出“独家性”。独家邀请八大明星坐镇站内弹幕互动，独家拍卖主演戏服，独家片花牢牢抓住粉丝。

　　视频作品链接：

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjkzNzU1MTE2NA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

　　执行过程：

　　一、强调独家，开播前提前封锁各流量入口，所有线上、户外、BD资源统一输出 来优酷看独家内容：

　　1. 定制地铁桃花专列;

　　2. 140个城市的交通枢纽户外广告抢先机;

　　3. 15家合作伙伴上线开屏、首焦;

　　4. 百度、360搜索品专上线。

　　二、“专属”阿里系资源总动员：

　　1. 优酷首页打造Pop-layer;

　　2. 支付宝集福卡引爆预告片;

　　3. 霸屏微博开屏与热搜榜;

　　4. UC开独家花絮专区;

　　5. 虾米专属歌单推广。

　　三、各方伙伴组局一起玩：

　　1. 情人节与北京西单地铁站打造浪漫桃花林;

　　2. 360浏览器主题开屏+搜索彩蛋特效;

　　3. 片方邀主演作客优酷。

　　效果评估：

　　1. 截止3月1日，上线33天，优酷总播放量达到100亿，瓜分全网六家平台总播放总量近33%，最高峰值达42.43%，

　　2. 截至3月4日，优酷全剧弹幕总量达253万，单集最高达10w+;

　　3. 播出期间，优酷《三生三世》百度指数平均值达220w+，最高290w+。开播当天，#来优酷看桃花#一天上涨破亿，话题总阅读量1.8亿;

　　4. 微博话题阅读量、搜狗微信文章数、清博阅读数、新闻数均超其他视频平台，全程稳居首位。

　　5. “浪漫桃花林”自然上榜socialbeta、4A广告圈周案例。

　　创新应用：

　　虽是分销内容，以剧集内容为基础，创意为杠杆，重点突出优酷“独家”，前期打通各渠道，初期引流，后期玩创意。

　　1. 强调独家；

　　2. 定制地铁桃花专列；

　　3. “专属”阿里系资源总动员；

　　4. 各方伙伴组局一起玩。