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东风雷诺 X 《时尚旅游》“众筹好时光”颜值之旅

　　案例名称：东风雷诺 X 《时尚旅游》“众筹好时光”颜值之旅

　　参选类别：创意营销

　　客户品牌：东风雷诺

　　提报公司：智者同行品牌管理顾问(北京)股份有限公司

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　　项目背景：

　　科雷嘉是东风雷诺的首款国产车型，上市以来一直保持着持续传播。同时，众筹、旅行已成当下热门营销及消费方式。因此，东风雷诺紧跟年轻人群潮流，与《时尚旅游》合作，结合当前热点话题，以“双品牌”影响力达到品牌传播的效果。

　　传播目标：

　　现今中国车市整体销量增速放缓、合资紧凑级SUV市场竞争激烈。此项目帮助科雷嘉应对早已高手如林的紧凑级SUV市场，扩大品牌传播声量，吸引年轻一族目标消费群。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　科雷嘉在紧凑级SUV市场中的目标客户是那些充满激情、天生爱挑战的85后年轻消费者。年轻一族敢于尝试新鲜与未知，勇于表达自我，有着广阔的社交圈。

　　策略与方法：

　　Ÿ 借助淘宝众筹平台发起活动话题，吸引公众参与其中；

　　Ÿ 跨资源+跨平台传播推广：充分利用《时尚》集团优势平台资源，结合东风雷诺官方平台进行话题传播，扩大人群漏斗，全面覆盖目标人群；

　　Ÿ 借助微博、微信、网站、APP等平台对活动进行传播、推广;分期打造不同话题，利用持续性话题产生联动效应，引发二次传播。

　　Ÿ KPI：互动量2,000,000

东风雷诺 X 《时尚旅游》“众筹好时光”颜值之旅——科雷嘉

　　执行过程：

　　1. 预热期：《时尚旅游》平台资源(微博、微信、网站、APP)联动东风雷诺官方平台发布活动相关话题，引发年轻时尚人群及东风雷诺目标消费人群关注;

　　2. 活动中期：《时尚旅游》平台资源(微博、微信、网站、APP)联动东风雷诺官方平台发布全新话题活动，持续吸引消费者参与其中;《时尚旅游》平台资源发布活动中期活动报告及抽奖互动，送出科雷嘉车模及终极旅游大奖，引爆话题传播;

　　3. 后续传播：《时尚旅游》联合优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯、易车、汽车之家发布发布活动主题视频《旅途中发现最美的自己》;《时尚先生》官方微博、微信发布活动盘点报告微博，并在合作平台陆续发布活动报告。

东风雷诺 X 《时尚旅游》“众筹好时光”颜值之旅

　　效果评估：

　　6小时即宣告众筹成功;24小时参与人数就达到324，累计众筹金额32,076元；

　　1037人参与，筹集资金102,366元，项目完成度高达1026%；

　　媒介平台曝光量400万+；

　　微博话题#众筹好时光#阅读量达到4,325,000；

　　相关论坛帖 6 篇，发布 60 篇次，共计产生158,005互动量；

　　《时尚旅游》平台发布10条微信，共计产生 97,409 互动量;11 条微博，共计产生4,824,010互动量；

　　《时尚旅游》平台发布1个视频，共计产生超过 1, 118,924次浏览；

　　共搜集到“众筹好时光”相关媒体剪报 278 篇，广告价值共计 12,315,680 元。

东风雷诺 X 《时尚旅游》“众筹好时光”颜值之旅

　　创新应用：

　　结合了“众筹”、旅行、民宿等热点，基于活动本身，打造主题视频，丰富活动传播形式，并成功植入科雷嘉产品USP，突出产品调性。