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果小包H5诉说扎心故事，直击父母群体痛点

　　案例名称：果小包H5诉说扎心故事，直击父母群体痛点

　　参选类别：创意营销

　　客户品牌：果倍爽

　　提报公司：云像(上海)数字技术有限公司北京分公司

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　　项目背景：

　　权威数据表明，中国父母工作压力大，缺少对孩子的陪伴。果倍爽作为少儿果汁领导品牌，想用果小包IP推广让父母了解这一现状。在前期传播中,果小包被塑造为快乐陪伴者，此H5需承接前期活动，引发Campaign爆点

　　传播目标：

　　配合果倍爽果小包Campaign前期预热，制造Campaign爆点，最大化果小包形象曝光。

　　从情感角度触动父母群体，让更多父母了解孩子需要父母陪伴的社会现状，提升果倍爽品牌形象高度。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　果倍爽的目标受众为少儿与父母群体。在中国，小孩是众多家庭的情感寄托，小孩快乐，家里的大人也会增添幸福感，小孩的快乐，是全世界快乐的原动力。根据权威报告显示，目前中国众多家庭父母由于生活工作压力较大，没有充足的时间陪伴孩子。现在的孩子很孤独，缺少陪伴，他们其实并不真正快乐。

　　策略与方法：

　　创意层面：

　　通过漫画的形式，实现父母群体和孩子的双人群沟通;

　　通过反转剧情设定，让受众沉浸在故事中，用情感引发共鸣;

　　利用惧怕成绩不好被骂、超级玛丽等众多让人熟悉的场景故事，引发受众回忆;

　　果小包作为孩子的伙伴出现在他生活学习的场景，品牌软性植入。

　　传播层面：

　　根据父母群体触媒习惯，将微信朋友圈与微博作为营销主战场，利用辣妈、母婴、女性等父母群体高关注KOL助推，最大化传播效果;

　　以情感诉求引发父母群体共鸣，引发用户良好自传播。

　　执行过程：

　　果小包Campaign前期已经通过事件、视频等方式将果小包快乐陪伴者形象进行了良好的打造。此H5承接前期预热铺垫，制造Campaign爆点，引起父母群体持续关注。

　　6月21日发布《扎心了，我竟然生了一对假双胞胎》H5，讲述了一对双胞胎壮壮和牛牛的故事，虽然是双胞胎，但他们性格却有很大的差异，壮壮每天埋头学习，牛牛却总是在做自己喜欢的事。究竟是什么原因导致他们的性格差异呢?果小包的一通电话让剧情产生大反转，双胞胎兄弟原来是同一个人!

 

　　“牛牛”所表现的状态，恰恰是壮壮的心声，不愿承受学习压力、想玩游戏、想要父母的陪伴。H5想表达孩子成长中如果缺少了父母陪伴，当他们遇到困难时，心里或多或少都会出现另一个自己来寻找心灵的慰藉。H5在最后呼吁家长们给予孩子更多的陪伴，因为只有家长对孩子的陪伴才真正无可替代!

　　整个H5的品牌植入巧妙，果小包作为壮壮的伙伴出现在他生活学习的场景，仅在最后时刻果小包以壮壮的伙伴告知父母真相。

　　H5一经发出，引起了父母群体的高关注度，配合父母群体高关注KOL助推，引发父母群体圈刷屏。

　　为了更好的在微博平台传播，同步制作H5的视频版本(http://dwz.cn/6hYP5U)，在微博进行投放。同样取得了良好的传播效果。

　　效果评估：

　　H5 PV 40万

　　视频播放量391万

　　创新应用：

　　将比较沉重的社会现状以一种较为轻松的方式传递给消费者，符合果倍爽的品牌调性。

　　以手绘的形式呈现故事，更有利于实现儿童群体与父母群体的双人群沟通。