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一汽马自达CX-4上市发布会

　　案例名称：一汽马自达CX-4上市发布会

　　参选类别：创意营销

　　客户品牌：一汽马自达

　　提报公司：麟动数字营销集团

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　　项目背景：

　　引爆上市，提升并维持高曝光，借CX-4在全球率先登陆中国市场为契机，通过大型公关事件实现声量的迅速引爆，同时后续需要创造持续的娱乐话题，不断积蓄声量，加强价值认同，引发共鸣。

　　传播目标：

　　CX-4人马一体的驾驶愉悦、引领潮流的轿跑SUV理念等独特价值，需要通过体验才能让客户更快、更强地认同。CX-4上市发布结合“一试到底”体验平台启动，实现上市声量引爆，迅速提升知名度;并以官方姿态进一步统一、强化产品认知。

　　项目预算：

　　200~499w 

　　消费者洞察：

　　走自己的路(强化对CX-4价值认同)：理性价值：引领未来的存在感设计，车随意动的全能驾控，智能人性的卓越功能;感性价值：表达内心的外在标志，探索丰富多彩的人生，享受生活的实用主义;

　　策略与方法：

　　多维度传递企业战略、产品价值和价格序列，并进行一试到底的营销战略引爆;发布会前所未有的出车仪式，LED拉开50辆车按阵型出场，震撼到了现场每一位来宾，也将发布会推向了最高潮。也给受众带来了一场充满情感体验的视觉盛宴，创造发布会有史以来出车的一项纪录;为后续宣传积累引爆素材;

　　上市当天【6月21日】：活动开启，随着媒体关注度迅速提升，指数骤然升高达到峰值为：20,092 ;上市结束：1周后，随着上市活动结束，集中露出信息放缓，百度指数趋于平稳，为6,003;本次活动根据阶段性监测，平均指数约为：6080，已超额完成本次计划目标。媒体邀约并出席128家。

　　执行过程：

　　密云机场作为发布会场地，充分利用机场的固有资源(直升机及500m跑道)，跑道一分为三，分别是接待区、坐席及舞台区、直升机及CX-4候场区，直升机与CX-4陆地与天空形成立体式呼应完美配合并行驶入舞台，宏伟的气势与独特的形式造就车企发布会独一无二的美轮美奂的现场震撼感受，从充满情怀的开场视频到气势恢弘的启动视频，使发布会按照既定的节奏推进。

　　距离发布会正式开始还剩1周的时间，一汽马自达工作人员与传智天际工作人员进入了“连续加班”的紧急状态，为了更有效的沟通及推进，一汽马自达工作人员甚至亲临传智天际公司办公，大家齐心协力、众志成城，为呈现最完美的发布会，各负责人针对执行手册不断推敲、反复确认，极力保障活动的超高质量。

　　发布会开始前1小时，天气突变，雷雨来袭。根据现场执行人员的相关经验，我们决定采取应急举措，在保证人员安全的前提下，将活动推迟1小时进行;21点，雷雨渐渐停息，工作人员迅速检查设备及车辆安全，紧急调试，有序组织到场媒体，稳定嘉宾焦急等待的情绪，最终，发布会在天清气朗的美妙夜晚顺利进行。

　　效果评估：

　　本次活动共计邀请128家151人，截止6月29日16:00数据统计：本次活动共计参会媒体128家，出席率100%，已见刊87家100个频次露出相关报道。

　　其中：报纸40家42频次，平均篇幅在1786字左右;电视8家8频次，电视平均时长156s左右;

　　电台28家31频次，电视平均时长231s左右;发布效果配图率达34.48%以上;总见刊率59.38%。

　　CX-4从6月份上市起，销售额持续保持在5000台，11月单月销量突破6045台，同比上个月增长22%，销售新高度，重点高热度，已经成为CX-4的市场新标签。

　　创新应用：

　　发布会前所未有的出车仪式，LED拉开50辆车按阵型出场，充分利用机场的固有资源(直升机及500m跑道)，直升机与CX-4陆地与天空形成立体式呼应完美配合并行驶入舞台，宏伟的气势与独特的形式造就车企发布会独一无二的美轮美奂的现场震撼感受。