案例名称：联想Moto – 你好·好玩 2017年Moto Z2 Play 新品发布
参选类别：场景营销
客户品牌：联想Moto
提报公司：万博宣伟
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项目背景：
面对竞争激烈的国内智能手机市场，联想Moto期待通过一种创意的互动形式，发布全新产品Moto Z2 Play，进一步提升品牌认知度以及产品在网络上和年轻用户群中的讨论和认可度。
传播目标：
提升Moto品牌在25-34岁年轻人中的知名度和认可度；
充分展现Moto的创新技术与产品功能，加强与目标用户的关系；
建立与消费者的对话，向电商平台导流，促进销售。
项目预算：
200~499w
消费者洞察：
“直播用户比外卖多”...——新浪科技
据CNNIC，截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，较上一年6月增长1932万。
难以定义的年轻一代
年轻的消费者们对不同领域有着不同的兴趣，愿意花时间和金钱去钻研，以实现他们对生活的多一点追求和要求。
New Rinascimento by Dolce & Gabbana
D&G 2017秋冬大秀使用了社交网络红人大军，还有诸多的名媛和星二代们，显赫的身份还有大热的名气要比好身材来的管用，没有大长腿依旧在全球制造了无数的话题。
策略与方法：
项目策略：
开一场全民参与的发布会：以最流行的直播应用作为平台，同时举行10场发布会：Moto发布主会场介绍新品核心信息，并借助直播达人展示产品使用情景;达人在自媒体平台同步进行直播，宣布新品发布，展示使用情景与价值。
通过微信群组，与科技与大众类的媒体进行互动，提供视频直播幕后故事、一手发布会及新品细节、新闻稿件与图片素材。
传播内容：
深度挖掘：挖掘每位明星/达人自己的故事，讲述他们的生活与Moto和Moto Z2 Play新品的使用情景；
微博预热：以倒计时的形式，每日由一位明星/达人揭幕他们的直播海报，邀请广大消费者共同关注Moto即将举行的发布会；
现场故事：以“更好的手机不是手机”为话题开场，介绍全新的Moto Z2 Play手机新品，邀请“明星/达人”演示和介绍Moto Z2 Play手机新品；
玩转直播：同日、同时的9场明星/达人同步直播，结合各自不同领域话题，结合不同场景展现Moto Z2 Play手机新品使用体验；
媒体升华：在整个产品发布期间，利用明星/达人的话题以及产品自身的特点，在完全没有媒体到场的前提下，产生系列深度原创文章。
执行过程：
联想Moto 的Moto Z2 Play新品发布会——主题为“更好的手机不是手机”，传播口号为“你好·好玩”，以线上互动作为主要平台与手段，以明星/达人作为亮点，以展现日常情景作为重点。
奇葩说辩手臧洪飞、人气偶像女团SNH48、狼人杀顶尖玩家JY、京城飞车高手陈震、关八会长马睿、科技美学创始人那岩、摄影大拿王者不修图、娱乐情感专家衣锦夜行的燕公子、资深媒体人王硕，共9位明星/达人来影响不同领域和兴趣的年轻人群。
奇葩说辩手臧洪飞分享使用体验和人气偶像女团SNH48分享使用体验
发布前期，通过明星/达人的个人微博平台宣布Moto新品发布信息，邀请微博用户的关注与互动，并通过Moto官微进行汇总，来积累对Moto的新品发布的持续关注。
正式发布当日，在一直播和微博平台，同步举行10场直播发布会，共同宣布Moto Z2 Play的上市消息。在Moto官方的主直播，在联想集团高级副总裁乔健的介绍下，9位明星/达人从外观、工艺、拍照、智能体验、性能、电量等角度，直观生动地展示Moto Z2 Play新品的使用情景、创新功能和特点，以及对于消费者的价值。在明星/达人个人的直播现场，则围绕他们自己的生活与擅长的话题，将新品完美融合进他们的故事当中。
宣布首发
同时，通过微信群的方式，将全国的主流科技、大众、生活方式媒体汇聚在线上，实时进行互动以及资料/物料的分享。
效果评估：
4日内传播效果统计结果：共产出290+篇媒体报道，覆盖86家媒体，包括新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站，中关村在线、手机中国、太平洋电脑网等科技垂直，以及中国时尚网、娱乐盒子、时尚生活网、风尚汇等时尚娱乐媒体，共产生超过20亿次的访问量;198篇为媒体原创报道，92篇为媒体转载报道;37篇媒体报道被今日头条app抓取。
9位达人+Moto现场发布共计10场直播体验;共计100+万现场实时观看量;总计1400+万累计观看量。
创新应用：
1. 在一直播平台的100+万现场实时观看量，超越蔡康永+小S此前在该平台的直播观看量;
2. 场景化展示，通过明星达人的亲身示范，将产品的创新性与核心卖点进行全面的展示
3. 在线媒体互动，通过微信群组的形式，灵活互动，及时回答媒体的问题与需求;
4. 在线消费者互动，通过直播给与消费者能与品牌和发布会互动的形式与机会
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