详细内容 / Content

QQ大数据《2017全国城市年轻指数》

　　案例名称：QQ大数据《2017全国城市年轻指数》

　　参选类别：场景营销

　　客户品牌：腾讯QQ

　　提报公司：注意力数字营销机构

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　五四青年节，QQ大数据对外发布《2017全国城市年轻指数》报告，输出全国各城市的年轻指数及排行。这也是QQ大数据连续两年对外输出《城市年轻指数报告》

　　传播目标：

　　分析全国各城市年轻指数，对比两年指数变化。

　　1)强化QQ年轻化战略；

　　2)年度连续发布占据年轻定位；

　　3)引发全国城市关注。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　拥有8.61亿月活跃用户的QQ，覆盖了全国大中小城市，这些年轻人也正是面临毕业择业，购房，选择奋斗城市的主要人群。而作为即是QQ用户又是目标人群他们来说，能挑起话题的点，必是产生交集的话题点。

　　房价：城市买房，寸土寸金;家乡买房，升值无望;进退两难?

　　就业：城市机会多，就业难;家乡机会少。就业难。何去何从?

　　城市竞争力：大城市光鲜，压力大。

　　策略与方法：

　　内容型项目，通过精准媒体策略，触达目标受众。

　　1)焦点效应，精准投放：媒介对数据好的城市重点落地沟通，提升报道机会；

　　2)辐射地方，全面扩散：焦点效应之后，推动小地方媒体报道；

　　3)专业深化，外围扩散：树立报告深度标准，辐射微博、微信等渠道，引发全民讨论。

　　执行过程：

　　1)准备核心内容：以数据为基础，挖掘数据亮点，制作一份影响全国范围的数据报告；

　　2)沟通重点媒体：自上而下，对重点媒体进行沟通，以核心媒体影响外围媒体，带动地方关注；

　　3)投放地方媒体：地方媒体披露自身所在城市数据，带动更大范围地方报道；

　　4)形成圈层扩散：以传统媒体辐射新媒体，传播阵地向新媒体渠道转移。

　　效果评估：

　　ROI高达1：94，效果显著。实际投入9万成本，获得846万传播价值。

　　1)潜在受众范围覆盖广75W+

　　百度新闻收录752000篇，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、天津、武汉等34个地区媒体，引起巨大关注。

　　2)电视&平面联动30+

　　中金在线、台州新闻两家电视媒体深度报道;7个头版头条，1个整版;4个1/2版面;16个1/4版面，

　　3)辐射新媒体1000+

　　引发客户端今日头条、微信、知乎、微博等新媒体渠道的曝光，引发用户热议。

　　创新应用：

　　此次传播十分具备社会价值：

　　1)广泛性：大数据被覆全国近300座城市，具有广泛性；

　　2)客观性：用户数据反哺城市年轻人口流动数据，具有客观性；

　　3)参考性：为城市规划发展提供参考价值，具有参考性。