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三星家电“来我家吧”第二季

　　案例名称：三星家电“来我家吧”第二季

　　参选类别：场景营销

　　客户品牌：三星(中国)

　　提报公司：优酷

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　三星全新“来我家吧”系列广告片中的三口之家，将三星家电旗下的产品(电视、洗衣机、冰箱、空气净化器)以清新温馨的生活细节描述来诠释何为生活品质，如何更好利用视频媒体资源传播“三星智能家电让家更动心，给你品质生活”的品牌理念?

　　传播目标：

　　1. 从萌宝的角度出发，通过分享平凡生活的幸福瞬间来引发网友的情感共鸣，增加品牌记忆度和好感度。

　　2. 以线上活动及大数据的方式配合，完成一次对用户从理性到感性传播的完整轨迹。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　本次营销传播活动目标人群以青年群体为主，他们对生活品质拥有较高的要求，同时他们也有相应的消费能力去追求高品质生活。

　　策略与方法：

　　1. 互动性强：通过线上活动，鼓励网友自己生产并分享自己家里的萌宝视频，通过分享平凡生活的幸福瞬间来引发网友的情感共鸣，增加品牌记忆度和好感度；

　　2. 大数据的精准运用：通过阿里大数据的验证方式，将11支家电itvc, 针对不同产品线的潜在用户进行关键词设定，进行精准触达，配合硬广资源进行对电商及官网的导流;3净化器使用天气通的广告形式，与PM指数结合，精准触达目标用户；

　　3. 创新形式：创新的移花接木的后植入方式，实现品牌与剧情的无缝深入植入，加深品牌关联度与有效认知。

　　视频作品链接：

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjkzNzU0MzY2MA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

　　执行过程：

　　1. 鼓励网友自己生产并分享自己家里的萌宝视频，使用了三屏通投暂、开机图、优焦点海报图等资源配合活动导流。

　　2. 通过阿里全域数据，根据观影行为、电商行为、互动行为三类标签，筛选出母婴、家电、家装、备婚的相关人群，使用大数据方式投放ITVC。其中在投放净化器中使用了天气通的广告形式，根据天气PM2.5的指数互动，当PM2.5高于100时，才会出现浮层广告。深度用户鱼雷追投的方式提升用户对重点产品的关注度。

　　3. 使用移花接木的方式，后植入“麻辣变形计、嫁个老公过日子、酸甜苦辣小夫妻、结婚为什么、任意依恋(韩剧)、致青春“等家庭电视剧，让用户在观看电视剧的同时关注到品牌。

　　效果评估：

　　1. 线上活动部分：活动页面总PV量6,517,372，网友活动页面转发量307, 活动共征集网友作品1,059支，活动共吸引1,059位网友参与， 1,982,734次网友点赞，电商跳转量 231,973;大数据投放部分：整单贴片曝光2.3亿，点击数1314万，UV覆盖7382万，整体点击率6.22%；

　　2. 硬广部分：首页焦点视频点击率最高10.03%，种子视频整体UV覆盖5772万；

　　3. 营销效果：通过优酷BBEE调研，三星家电品牌广告记忆度提升24.1%。

　　创新应用：

　　线上征集活动;大数据投放;创新投放。