详细内容 / Content

融侨品牌-全国影响力媒体沟通会

　　案例名称：融侨品牌-全国影响力媒体沟通会

　　参选类别：场景营销

　　客户品牌：融侨集团

　　提报公司：福建省种子文化传媒有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　作为一个“有情怀、有匠心、有战略、有创新”的典型闽系房企。2016年，是融侨集团的聚变之年，聚’是聚焦区域，区域扩展;‘变’是营销变革，运营创新。在2017开年之际，融侨集团云集了300多家全国影响力媒体共襄地产行业盛会，成为了全国品牌房企中率先打开新年规划序幕的领跑者。

　　传播目标：

　　融侨地产高管，领衔地产界权威人士共同深度解读市场热点，汇聚全国的卓越影响力媒体嘉宾、百万粉丝新媒体代表等近300余代表出席，嘉宾阵容堪称“地产最强音”。现场超56家媒体盛况直播及发布，再加上活动本身传播内容的可读性，成就全国房企开年盛典，达到了前所未有的霸屏式传播效应。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　将本次的活动的邀约人群锁定在全国数百家权威媒体、地产专家及全国业主代表。活动旨在通过有效传播，让媒体及受众深度感知到融侨集团座为城市运营者的使命感，同时也能通过发布会的细节之处彰显品牌的匠心极致之美，展示品牌的伟大前瞻性。

　　策略与方法：

　　结合融侨“城市运营商”的品牌使命，将活动现场打造成一场城市极境体验之旅。通过为3个维度进行落地表现，包括生态之城(绿色健康社区、可持续发展的多元化产业链、客户全生命周期管理)、人文之旅(中国文化生态社区样本、传承城市文脉、融侨品牌化标签：人文•艺术•康体•公益)、梦想之境(融侨新一年战略方向、转型规划，作为城市服务商对理想城市生活的营造)，为客户打造了中国地产界首场城市极境的4D体验发布会，让大家对融侨集团核心优势、战略规划有了更全面深入的了解。

　　执行过程：

　　前期预热：

　　从融侨高管及城市总经理、营销负责人，丁祖昱及其率领下的乐居高管及城市总经理大佬全国城市大佬们的代言图，到极具悬念的倒计时海报。活动尚未启幕，却已然赚足了眼球。

　　现场执行：

　　一场地产界前所未有的4D沉浸式发布会发布盛宴，将科技与现实完美结合，呈现一种非凡体验。

　　发布会现场，融侨通过外场互动氛围打造、活动环节、体验式表演、创意展现等，将媒体沟通会现场分为3重城市极境——生态之城、人文之旅、梦想之境。由宇宙星空通道指引进入会场，本首次引进罕见的22米极清LED主屏+12米联动LED环屏，组成31米宽度，180°环绕式视觉巨幕舞美，形成沉浸式4D全感官体验。融侨集团品牌中心总经理张岩的演讲环节更是运用了互联网最新科技——AR虚拟现实增强技术。融侨地产高管领衔地产界权威人士及全国卓越影响力媒体嘉宾、百万粉丝新媒体等近300名代表出席，共同见证融侨品牌这一场高水平的开年盛宴。

　　效果评估：

　　1.全国300位权威媒体关注，现场引入视频直播与微信直播，各大直播链接累计观看人数超50万。

　　2. 现场引入视频直播与微信直播，各大直播链接累计观看人数超50万。

　　3.各大媒体争相报道当天盛况。

　　4. 活动一周内，融侨2017战略布局的声势在百度链接上实现100万篇的传播热度覆盖。

　　5.在各新闻APP网易、腾讯、今日头条、一点资讯、天天快报、和讯、界面等，融侨品牌沟通会持续霸屏。

　　6.人民日报、地产人言、观点地产新媒体、全国新浪乐居微信端持续报道，累计阅读量已超200000人。

　　创新应用：

　　1.三重步入式环幕景观展示，城市极境人文艺术互动。

　　2.双重空间叠加AR技术运用，360度解析品牌战略。

　　3.全息影像技术完美应用。

　　4.零距离4D真实体验。