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杭州百分百婚礼2017青阳之喜唐式婚礼

　　案例名称：杭州百分百婚礼2017青阳之喜唐式婚礼

　　参选类别：场景营销

　　客户品牌：婚庆客户

　　提报公司：杭州百分百婚礼

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　　项目背景：

　　杭州目前的婚礼市场一直以西式婚礼作为主流风格，而作为我们民族自身风格的中式婚礼却少之又少。其原因主要体现在目前中式婚礼的场景布置过于传统，大红大金的配色以及传统布景元素不够精致。

　　传播目标：

　　作为杭州鼎级婚礼品牌百分百婚礼，希望通过一场精致典雅的唐式婚礼，以周礼为蓝本，以典雅，尊贵，庄敬为气韵，追本溯源，为杭州新人带来一场真正体现华夏经典文化传统的民族婚礼。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　1，消费者来到婚礼现场后，通过参与全过程，感受唐式婚礼的精致与典雅。

　　2，唐式婚礼的周礼仪式，也给杭州新人带来不一样的仪式感受。

　　策略与方法：

　　一.内容策略

　　1.品牌传播：通过一场别开生面的唐式婚礼来塑造百分百品牌形象。本次唐式婚礼我们不仅在布置上体现出了唐式婚礼的精致与典雅，我们还把唐式的婚礼在仪式流程上进行精彩的呈现。传统的揖让之礼、却扇之礼、沃灌礼、同牢礼、合卺礼、结发礼、执手礼等标准唐式婚礼仪式流程都在婚礼上呈现出来。

　　2.产品传播：

　　注重婚礼细节和服务，体现百分百婚礼在各方面的服务中的优质并值得信任，展现出杭城鼎级婚礼品牌应有的服务。

　　二.媒介策略

　　1.直击现场：以视频全网直播婚礼，让顾客和更多的消费者通过我们的直播视频感受到唐式婚礼现场布置的精致与典雅以及传统仪式的尊贵庄重。

　　2.自媒体传播：选择现有影响力和优质的平台结合现场图文进行传播，激发消费者，刺激销售。

　　执行过程：

　　婚礼布置上我们查阅大量历史，传统园艺，古代建筑等资料，从大量的资料中找灵感，设计出蕴含着浓厚的最正宗的传统唐式婚礼。为保证婚礼的顺利地进行，婚礼前一个月与新人确定方案，婚礼举行前半个月与新人不断沟通细节并不断确认细节，婚礼举行前一周我们下单了所有的物料和舞美灯光。7.13晚上12点进场搭建，进入场馆后厅内厅外马上紧锣密鼓的进行搭建。参与搭建的所有的人都熬夜进行搭建，在上午十点左右进行交馆，完成了整场婚礼的布置。婚礼进行时进行现场服务，厅内厅外都安排人员进行现场的管理和服务。

　　效果评估：

　　婚礼结束后宾客和新人都对这次唐式婚礼——青阳之喜十分满意，不管是现场布置还是现场服务我们都努力做到最好，也得到了新人及家人的肯定。

　　创新应用：

　　古人写牡丹诗句集成，牡丹被称为最美丽的花朵，祥云代表有好的预兆和对未来的美好祝愿。古代人们会把祥云的图案画在服饰、玉佩、雕塑上面，以此表示美好的祝愿。在历史的传承中被赋予最美祝愿的牡丹和祥云在本次婚礼上我们用PVC新材质来展现。古代传统的园艺和建筑也通过现代的新材料进行体现，我们通过创新的手法把最浓厚的最正宗的传统唐式婚礼带给大家。