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度兮·二十四节气恭王府时装发布会

　　案例名称：度兮·二十四节气恭王府时装发布会

　　参选类别：场景营销

　　客户品牌：度兮

　　提报公司：北京度兮品牌管理有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　在2017中国“文化和自然遗产日”到来之际，为更好地让非物质文化遗产走进现代生活，在文化部非遗司的支持下，由文化部恭王府博物馆牵头，联合多家机构单位，推出“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”系列活动。

　　传播目标：

　　度兮·二十四节气时装发布会旨在弘扬”二十四节气“非物质文化遗产中蕴含的中国气韵，结合度兮服饰美学，传播度兮品牌文化内涵，诠释优秀传统文化在服装中的创造性转化和创新性发展。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　中国日渐成为一个庞大的消费社会，随着经济的长期高速发展，数字技术的普及、城镇化的深入和社会价值观的演变，中国消费者对服装也有着新的需求。消费者对服装不再盲目的追求外来时尚，掀起了一阵中国风时尚热潮。特别是最近几年，消费者对中国风服装的需求不仅仅流于表面，更是进一步趋向更深层的世界观和哲学内涵。度兮努力探索属于当下的中国气质，以中国气质与创新精神整合包涵哲学、审美、材质以及技艺的中国文化精髓。

　　策略与方法：

　　从二十四节气出发，探寻中国传统农时文化中的色彩、意象变化，进一步挖掘背后所蕴含的中国传统文化精神。利用丰富多彩的柔软纱线、繁复精致的针织工艺将二十四节气所代表的中国气韵融入到针织服装当中，打造一场同时兼具视觉冲击力与影响力的时装秀。

　　在信息高度发达的时代，选择最节约资源的高效传播方式。传播方式主要有：借助文化部媒体报道、现场氛围营造、电视网络媒体传播等。通过现场营造芒种时节氛围与参与者产生情感共鸣，带来口碑相传的活动影响。本次活动得到中央电视台朝闻天下栏目新闻报道，收获高度好评。度兮团队设计的山水视觉形象被活动主办方采用，作为整个系列活动的主视觉使用。发布会现场用7万根小麦和环保材质底座，纯手工搭建出两组麦田装置，并设置嘉宾采摘环节，收到一致好评。

　　用最节约的资源，创造最大的收益，共计投入3万余元，收获媒体报道17余家，其中包括以及人民日报、光明日报、中央电视台、中央人民广播电台、新浪、网易、VOGUE时尚网、海报网等网络媒体。活动举办期间，光明网海外传播中心共通过《光明日报》专页进行了7场脸书(Facebook)直播，用户反响热烈。覆盖海外网友约270万人次，直播视频播放量达36万次，互动(转、评、赞)近20万次。

　　执行过程：

　　前期工作：

　　5月18日-5月31日发布会外联对接、内部人员工作安排。确认VIP名单及排位，做好VIP联络表、座位分布图、座位人名单、签到表。

　　5月18日-6月7日发布会摄影团队对接、工作花絮跟拍、所有照片分类整理。

　　5月18日-6月3日恭王府主题陈列：陈列方案、展品明细表、展品介绍、陈列实施。

　　5月19日-5月25日确认发布会主题、服装、发布系列、发布顺序。发布会新闻稿提交。

　　5月19日-5月29日邀请函(电子版)、海报设计制作。系列衍生品设计制作。发布服装出场顺序确认麦田装置实验制作。

　　5月25日-恭王府拍照确认厢房布展时间

　　5月25日-5月30日座位牌设计与制作

　　媒体宣传：

　　5月29日发布会预热新闻稿

　　5月31日发布会筹备花絮新闻稿

　　6月2日发布会主题介绍

　　6月4日发布会作品文化延展

　　6月6日发布会邀请函发布

　　6月7日发布会官方新闻稿

　　6月8日发布作品细节赏析

　　6月9日发布作品正秀、大片赏析

　　后期：

　　6月5日发布会前台接待筹备：签到、领位、场地确认、安全确认、前台物品整理及运输。发布会服装整理、熨烫、核对明细、运抵恭王府。场地确认、灯光确认。

　　6月7日郭老师花絮跟拍;发布会彩排、拍摄。发布会结束半小时内与摄影师考照片。

　　6月8日工作总结会。

　　效果评估：

　　度兮 · 二十四节气恭王府发布会成功举办，得到业内外一致好评。宣传效果显著，媒体宣传15家，微信阅读量共计10814。此次活动明显提升了度兮品牌知名度和影响力。活动结束后，度兮品牌推广渠道从5家增加到10家，包括：京东平台 、东家APP、寺库APP、微店、土城空间 、751设计品商店、今日艺术汇设计品商店、成当代艺术中心、ONE THING ONE LIFE、源境非遗再设计生活馆 。

　　创新应用：

　　利用最少的资源，打造最佳宣传效果。前期、中期、后期微信公众平台打造系列文章，起到了预期的宣传效果。麦子打造的麦田，为整个活动增添了节气氛围。麦穗采摘活动提高了互动率，使服装秀更加生动有趣。网络合作媒体宣传，扩大了传播范围，在业内形成了良好的宣传效果反馈。中央电视台《朝闻天下》节目的宣传使整个活动更具文化意义。