详细内容 / Content

洽洽带着艾嗒去春游

　　案例名称：洽洽带着艾嗒去春游

　　参选类别：场景营销

　　客户品牌：洽洽食品

　　提报公司：北京氢动益维科技股份有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　洽洽食品2017年度，结合春季节点打造的的品牌年轻化场景营销

　　传播目标：

　　春游趣味场景营销，艾嗒新形象推广，品牌年轻化传播

　　项目预算：

　　20~49w

　　消费者洞察：

　　传统企业如何通过场景营销与年轻人群沟通?线上线下联动，年轻化场景卡位，年轻化品牌形象输出

　　策略与方法：

　　品牌年轻化场景营销，通过线上线下联动方式，将洽洽2017年度新卡通形象顺势打出，成为一套品牌联合活动的视觉icon，不断在微博刷存在感，漫画与H5的同步上线，连贯线下景区活动。

　　执行过程：

　　1、10家影响力官微合作+持续一个月春游福利

　　2、艾嗒春游漫画坏萌形象吸粉力强，全网传播

　　3、#带着艾嗒去春游#线下摄影大赛，多城市中心区域线下活动

　　4、艾嗒零食藏哪了线上H5联动线上线下

　　效果评估：

　　9家影响力官微联合互推

　　2张春游趣味漫画

　　2个H5趣味小游戏

　　54份春游大礼包送出

　　微博直接增粉60000人

　　#带着艾嗒去春游#微博话题吸引大量粉丝

　　累计阅读超928510次

　　累计讨论超45000次

　　话题粉丝超15000人

　　创新应用：

　　洽洽带着艾嗒去春游项目大玩H5创新，全景动漫VR游戏+汤姆猫式人物触摸游戏，使洽洽艾嗒形象深入目标群体，成为线上线下传播的超强粘合剂。