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迪巧-芒果TV《爸爸去哪儿》第四季

　　案例名称：迪巧-芒果TV《爸爸去哪儿》第四季

　　参选类别：场景营销

　　客户品牌：芒果TV&迪巧

　　提报公司：影谱科技

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　　项目背景：

　　本季节目全新改版，采用“鲜肉爸爸带素人萌娃”的新模式，由芒果tv、优酷联合独播。迪巧作为《爸爸去哪儿》第四季的指定合作伙伴，软性植入品牌理念，触发消费者内心共鸣，温馨传达小儿补钙的理念。

　　传播目标：

　　借用《爸爸去哪儿》节目本身的知名度，增加品牌露出和产品曝光，提升品牌美誉度和知名度。全方位的互动环节，使得节目未播先火。节目中户外亲子挑战项目多样，父亲和孩子之间频繁进行各种互动运动，这与迪巧提倡的“健康成长巧运动”十分契合，也和迪巧一贯倡导的“父爱不缺席”理念相得益彰。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　《爸爸去哪儿》作为一个亲子互动明星真人秀节目，非常符合迪巧钙片的产品调性，其观众也是迪巧的目标客户，非常适合迪巧进行广告投放。

　　策略与方法：

　　软性植入品牌理念，触发消费者内心共鸣，温馨传达小儿补钙的理念。节目中户外亲子挑战项目多样，在亲子互动场景中适时植入“易植贴”，契合迪巧一贯倡导的“父爱不缺席”理念，使观众产生情感共鸣。迪巧提倡“健康成长巧运动”，在儿童的场景中综合运用“即时贴”、“拟真道具”等，使受众无意识的接受广告信息，让迪巧“儿童补钙专家”的品牌形象润物细无声的传播。

　　执行过程：

　　通过影谱科技的“植入易“平台，进行了无缝融合的原生广告植入。植入易是由影谱科技研发的视频原生广告植入平台，通过独创的云视窗实时植入技术，打破传统植入限制，无需前期拍摄，将广告产品、品牌元素与视频内容无缝融合。植入易通过神经网络智能算法，基于视频内容、广告模型、用户属性三大分类，进行多维智能场景匹配，构建标准化、批量化、智能化的视频原生广告植入模式，契合用户主导的内容营销环境。

　　效果评估：

　　口碑与点播双丰收，节目总播放量突破36亿，微博话题阅读量超过405亿，数次攀上热搜榜第一名，成功带动迪巧的广告热度，提升品牌影响力和美誉度。

　　创新应用：

　　1.运用拟真浮层技术，在节目播出时植入原生广告，轻松弥补视频拍摄期的场地障碍与时间限制，覆盖全媒体端口进行实时植入曝光。

　　2.场景匹配，自动扫描计算中节目中有小朋友出现的场景，并在这些场景中软性植入产品，让“迪巧”和“儿童”产生强关联性，使迪巧“儿童补钙专家”品牌形象深入人心。

　　3.运用“拟真道具”、”神字幕“等表现形式，内容与植入两者情怀完美交融，品牌相关话题持续发酵，迅速与观众建立情感沟通，品牌美誉度直线上升。