《总裁厨房》系列主题宴_蒲公英奖

　　案例名称：《总裁厨房》系列主题宴

　　参选类别：场景营销

　　客户品牌：百悦汇

　　提报公司：百悦汇

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　　项目背景：

　　以回归家庭，为家人朋友做顿饭作为主线，旨在向大众倡导正能量，定义生活，同时巧妙的融合了不同的文化主题，展现小家的温馨，大家的情怀。

　　传播目标：

　　利用有影响力的新媒体渠道和参与者的强大的社会个人影响力，最大化体现他们的企业社会责任和项目的公益价值。

　　项目预算：

　　20~49w

　　消费者洞察：

　　忙碌的都市生活往往让人们忽略了家庭的温暖，忘却了陪伴家人的温馨时刻，也忽视了自己的生活品质。为了让大家能够在工作之余回归家庭，体会身、心、灵之悦，百悦汇集结特有的圈层资源，基于共同价值观的家庭文化，精心打造的大型公益温情系列节目——《总裁厨房》。

　　策略与方法：

　　活动区域：北京、上海、广州、成都

　　节目形式：直播+人物记录片全维度

　　嘉宾选择：圈层+影响力+特色主题

　　宣传推广：网络直播、百悦汇官方媒体、百悦汇会员个人微博、微信;官方合作媒体等。

　　执行过程：

　　前期预热，引起受众对“总裁厨房”的关注与讨论。

　　集合直播平台一直播和视频推广平台二更，多平台核心推广资源，全渠道覆盖传播，为品牌发声。

　　对李厚霖进行深度采访，首次道出转山的难忘经历与感悟，讲述总裁背后的温情故事，感受中国当代精英领袖不为人知的另一面。

　　二更微信公众号、二更微博、UC公众号、QQ公众号等全线同步推送

　　百悦汇自媒体传播：官方微信、微博、嘉宾社交媒体等，同步启动宣传

　　效果评估：

　　一直播在线浏览量1268.7 万人次个人IP粉丝关注人数660万，二更李厚霖巡山主题视频-373 万人次在线及时评论1.3万人，个人粉丝关注人数660万，当天及时回复及各大主流视频浏览量近百万。

　　创新应用：

　　充分利用了微博、微信、直播等新媒体渠道以及百悦汇自有资源，结合传统的新闻媒体报道，汇集特有的名人圈层，提炼品牌精神，打造品牌独特性。打造新颖的节目模式，突出娱乐性+公益性+即时性+系列性。

详细内容 / Content