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长沙中盈广场写字楼物业推广活动

　　案例名称：长沙中盈广场写字楼物业推广活动

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：中盈广场项目

　　提报公司：长沙天橙房地产策划咨询有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　1、以“520老板我爱你”表白行动快速引爆市场。2、完成项目的起势与形象树立，并与办公人群(老板身边的人及老板)建立强烈的共鸣。3、为微信平台吸纳足够量的铁粉，并刺激持续、长期关注。

　　传播目标：

　　消费者洞察：

　　本次行动的传播核心客群为传统CBD的80、90普通白领，他们乐于传播身边的新奇事，上班不仅仅是为了生存，期待更好的办公环境，与老板的沟通语境不再是严肃紧张。

　　策略与创意：

　　1、抓住客群特征，以“美女+表白(吐槽)+送礼”为刺激，快速有效吸引目标人群，并形成朋友圈转发互动。

　　2、抓住“5.20”表白日契机，引发一场“老板我(zhang)爱(gong)你(zi)”的全城告白运动，增强项目知名度、美誉度，同时维持客户对项目的持续关注。

　　3、运用微信平台、创意H5等扩大传播影响力。

　　执行过程：

　　一场重新“老板与员工关系”的社交化传播实验：

　　“美女+示爱(吐槽)+送礼(抽奖：帮送老板万宝龙、特斯拉接送上下班)”

　　有看点、有槽点、有利益点，持续抽奖及项目信息推送加温，保证不掉粉和增粉。

　　传播绩效：

　　1、非传统中心，非传统的写字楼，以一场非常规互动传播，让项目成为全城皆知的楼盘。

　　2、短短7天时间，没有纸媒，没有电台广告，没有网络投放，中盈广场引发全城关注!5月20日当天微信粉丝新增500余人，「老板，我爱你」插件链接被阅读了16908次，被分享约3248次;参与报名的150人，其中填写老板信息的约60%，达到了预期接近目标客群的目的。

　　3、在520当天进行的街头采访视频推广，达1764+的阅读量来了一次完美的收官。未来女郎暴走团+地铁广告、影院媒体机等出街配合，也带来大量曝光与关注。

　　创新应用：

　　1、没有任何公众媒体参与。短短7天时间，没有纸媒、电台、网络等任何公众媒体投放，引发全城关注!

　　2、全城最有趣的表白。由写字楼引发的向老板表白，在长沙前所未来，引发办公人群的纷纷参与、转发。

　　3、一场社交化传播实验。“美女+示爱(吐槽)+送礼(抽奖：帮送老板万宝龙、特斯拉接送上下班)”，有看点、有槽点、有利益点，让所有;而持续抽奖及项目信息推送加温，保证不掉粉和增粉。这之后项目有效粉丝维持在3100+。

　　4、迎合城市的精神释放。据甲方营销负责人朱总说，她转发“老板我爱你”的微信时，其先生感叹：贵圈真会玩!本次推广充分挖掘社会意义与娱乐精神，或许，正因此拨动了所有长沙人的心。