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起点人力O2O平台上线发布会

　　案例名称：起点人力O2O平台上线发布会

　　参选类别：网络营销

　　客户品牌：起点人力

　　提报公司：武汉卓雅文化传播有限公司

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　　项目背景：

　　本着为群众服务的意识，给应聘双方创造一个轻松、简单、可靠的求职环境，起点人力研发了免费的O2O平台。为了让平台能被大众熟知并认可。起点人力邀请卓雅文化传媒公司，为此次上线发布会进行整体的策划及执行。

　　传播目标：

　　全国普通公众、求职者、人力资源行业。

　　消费者洞察：

　　现如今招聘行业鱼龙混杂，广大求职者无法从表面分辨招聘会及招聘公司的真实情况。大部分招聘会对应聘收取门票、应聘费，对招聘公司收取高额费用。起点人力是实实在在为应聘双方免费服务，来提升大众对起点人力的品牌信任度。

　　策略与方法：

　　1、事件类传播：举行O2O平台上线发布会

　　2、话题类传播：发布正确价值观的话题，引发公众讨论。

　　3、赞助类传播：起点人力赞助部分活动推广。

　　4、体验类传播：邀约求职者体验招聘活动，以求职者的身份宣传项目。

　　5、植入式传播：在闹市区安置广告牌，将广告页植入微信红包当中，民众通过转发广告页领取红包。

　　6、视频类传播：以品牌话题发布《我的工作，我的家》手机微拍活动

　　7、情感类传播：通过微博发起《起点人力喊你回家》温情类话题引起网民讨论，在媒体预热后抽取民众带薪回家看父母的机会，传播品牌文化。

　　8、公益类传播：整个O2O平台全部免费，以公益形式为求职者和应聘方提供免费优质的服务。

　　执行过程：

　　公共传播服务：撰写了新闻类稿件四篇，《主动拥抱“互联网+” 打造公益招聘O2O平台，起点人力市场率先对企业和求职者均免费》《武汉一人力市场自弃千万年收入拥抱“互联网+”招人才找工作统统免费》

　　《起点人力市场打造公益招聘O2O平台》《以公益情怀践行企业社会责任》(政府汇报材料)，获得各大媒体跟踪报道。

　　话题炒作服务：撰写了话题类稿件五篇，

　　《太逗了!找工作和找老公竟如此雷同》(微博大号“我HOLD不住了”)

　　《楚汉撕逼大战 项羽是个槽糕的HR》(微信大号“无忧小猪管理艺术”)

　　《HR辞职前，老板这样把她搞定了!》(微信大号“武了个汉”)

　　《人力市场对企业和求职者都不收费，靠什么生存?》(今日头条)

　　《企业HR一把辛酸泪：我要的人啊，如何到碗里来》(微信 “起点人力”)

　　发表在微信、微博等公众平台，并邀请网络大V发表。

　　电梯硬广告服务：制作成广告牌，张贴在各大人群较为密集的大厦的电梯内。投放点累计30个，实际投放广告牌数量31块。

　　精准营销服务：开通了微博粉丝通及腾讯广点通，将品牌信息定向发给潜在客户，获得精准性的目标客户的大量阅读及关注。

　　微信互动服务：通过微信分享广告页，给转发分享广告页的群众发红包的策略，使广告页在朋友圈中广泛传播，得到大量的关注与转发。

　　传播绩效：

　　各类媒体发稿40余篇：

　　今日湖北、长江网、网易新闻、凤凰新闻等40余家知名媒体报道。(因转载量庞大，未列出不知名媒体和部分移动端媒体)

　　微博微信发稿

　　①微博大号“我HOLD不住了”：曝光量722万(粉丝数)，转发578，赞1038，评论16(截止4月13日数据)

　　②微信大号“武了个汉”：阅读19927，赞68次(截止4月13日数据)

　　③大号“无忧小猪管理艺术”：阅读5821，赞28次(截止4月13日数据)

　　④点官方微信：阅读359，赞6次(截止4月13日数据)

　　话题炒作服务

　　今日头条发稿：展现438037次，点击共计1万余次，平均点击率2.27%(4月8日-10日数据)

　　天涯、百度贴吧、猫扑等11个网络社区发帖

　　电梯硬广告服务

　　在SOGO广场、奥山世纪城、光谷国际等30个人群密集区域的电梯中张贴广告牌投放点30个，实际投放广告牌数量31块。

　　精准营销服务

　　微博粉丝通：阅读57.2万次，转发22次，评论13，点赞70，粉丝数增长2424个(3月28日-4月10日数据) (定向概述：武汉市18~50岁武汉市人群，全时段)

　　腾讯广点通：曝光209万次，点击2217次，平均点击率0.11%，花费1339.33元(3月28日至今数据汇总) 剩余额度预计可曝光994万次，提供网站引流9.9万次点击(定向概述：武汉市18~50岁武汉市人群，上网条件不限，am8:00~pm22:00) 人群分析：曝光人群女性占比44.11%，男性55.21%;18-23岁56.95%，24-30岁28.38%，31-40岁11.04%，41-50岁3.63%。

　　微信互动服务：

　　支付宝红包：第一期3月27日~4月-4日发放红包500个，领取500个;第二期4月4日~4月14日发放红包10000个，领取9999个;

　　红包分享广告页面曝光预计209980次(红包个数X20个微信朋友圈好友)，预计第三期红包分享广告页面可曝光20万次。

　　创新应用：

　　通过最近流行的发红包，我们设置了只要在朋友圈中分享我们的广告页就可以参与抢一个红包，通过此方式，我们能迅速积累用户。一周的时间内我们累计了20万次的曝光量。