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乐扣乐扣保温杯告白篇

　　案例名称：乐扣乐扣保温杯告白篇

　　参选类别：O2O营销

　　客户品牌：乐扣乐扣

　　提报公司：北京鹏泰互动广告有限公司上海分公司

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　　项目背景：

　　2014年冬，乐扣乐扣针对90后市场推出保温杯，

　　CheilPengTai需要帮助客户提⾼高90后对品牌的认知度和认可度。同时提升产品销量

　　传播目标：

　　为配合乐扣乐扣星座保温杯新品上市，进一步扩大在保温杯市场的占有率，携手代言人李钟硕，以十二星座不同的爱情观为主题，策划此次campaign，旨在给消费者有一个更好的形象导入。

　　消费者洞察：

　　主要针对一二线城市，18-25岁的在校大学生及刚上班的年轻白领女性，她们喜欢新鲜时尚的事物。李钟硕作为乐扣乐扣的代言人，在中国的年轻女性中拥有很高的人气。利用李钟硕开展年轻人喜欢的互动活动形式，吸引她们参与活动，推广保温杯产品

　　策略与方法：

　　十二星座必然和爱情相扣，这已经不是新鲜的玩法，但很多人却持续热衷“星座配对”。尤其是对于18-25岁的女性而言，这是每每遇到都忍不住一试的话题。这群人，正好是乐扣乐扣保温杯希望的主要目标受众。

　　如果只是简单拍摄十二支展现星座爱情观的视频，消费者看后多半会觉得无聊，与产品之间也没有太多的连接性和后续性。在环节设置上，利用星座互配的选项稍加润色，随即就产生了“勾引”消费者一步步上钩的效果。

　　对于那些单身的人，Cheil 鹏泰将帮助他们进行一次大胆的爱的告白——只要他们购买了产品，便可以录制一段视频，随产品送到被表白人手中。 我们希望能够与所有的消费者真实互动起来，让他们彻底融进十二星座的话题中。

　　执行过程：

　　CheilPengTai找到90后最热衷的话题——爱情，将保温杯变成’爱’的化⾝身。

　　PC端与Mobile端同时开设活动页面，让消费者前往活动minisite参与活动

　　STEP 1：邀请男神李钟硕拍摄12星座杯微电影，让爱情和保温杯搭上链接;用户可在活动页面选择自己的星座，系统会自动配对播放配对星座的微电影，转发视频即可参与抽奖

　　STEP 2：发起告白活动，邀请女生向心仪男生大胆示爱。女生登录活动主页录制告白视频，前往乐扣乐扣天猫店购买保温杯，就能将视频链接装进温暖的杯⼦子，送达心仪的男生。

　　媒体投放选择上，根据用户上网习惯，媒体投放上按照PC:Mobile=4:6的比例进行投放。同时根据TA进行精准的媒体投放策略 。优酷于Campaign期间独家播放了李钟硕新片《匹诺曹》，考虑到韩剧收看受众与此次推广TA相符及代言人，故选择优酷为主要投放媒体。

　　传播绩效：

　　• 本次活动页面 PV1,123,473 UV 762,000 ;

　　• 视频转发量 22,382次，视频录制量 832次

　　• 本次广告共获得 59,456,824次曝光，1,588,133次点击，广告的点击效果达到预期的164%。

　　• 活动期间共售出 30,000个星座保温杯。

　　创新应用：

　　十二星座必然和爱情相扣，这已经不是新鲜的玩法，但很多人却持续热衷“星座配对”。尤其是对于18-25岁的女性而言，这是每每遇到都忍不住一试的话题。这群人，正好是乐扣乐扣保温杯希望的主要目标受众。但如果只是简单拍摄十二支展现星座爱情观的视频，消费者看后多半会觉得无聊，与产品之间也没有太多的连接性和后续性。在环节设置上，利用星座互配的选项稍加润色，随即就产生了“勾引”消费者一步步上钩的效果。

　　我们希望能够与所有的消费者真实互动起来，让他们彻底融进十二星座的话题中。对于那些单身的人，Cheil 鹏泰将帮助他们进行一次大胆的爱的告白——只要他们购买了产品，便可以录制一段视频，随产品送到被表白人手中。