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东风风行CM7两会《超级乘客》视频传播案

　　案例名称：东风风行CM7两会《超级乘客》视频传播案

　　参选类别：视觉营销

　　客户品牌：东风柳汽

　　提报公司：凤凰网


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　　项目背景：

　　东风风行CM7作为风行品牌旗下一款MPV，主打商务人群，以“首席公务舱”定位全新公务车形象。希望借助大事件，精准目标人群，迅速抓住消费者眼球并加以体验，形成圈层及口碑，塑造“首席公务舱”的品牌形象。

　　传播目标：

　　1，借助热点事件，引发关注，迅速提升客户品牌曝光，塑造品牌形象

　　2，消费者体验，让目标人群体验CM7“首席公务舱”，并快速建立对品牌的认知到认同，形成圈层及口碑，提升好感度，影响消费购买。

　　3，客户希望达到的传播效果;

　　消费者洞察：

　　• 借助热点事件，引发关注，迅速提升客户品牌曝光，塑造品牌形象

　　• 消费者体验，让目标人群体验CM7“首席公务舱”，并快速建立对品牌的认知到认同，形成圈层及口碑，提升好感度，影响消费购买。

　　策略与方法：

　　• 发挥凤凰网新闻资讯的先天优势外，联合东风风行重磅推出两会节目《超级乘客》，采用“移动演播车”概念，打造“CM7两会首席公务舱”，旨在拉近两会代表与普通百姓的距离，为各代表与民众搭建共同发声的平台。邀请期间极具话题性的两会代表试乘CM7超级座驾，由凤凰卫视两会首席记者胡玲在车内对话两会超级代表，记录两会期间最辛辣的超级话题，引发全民关注。

　　• 超级嘉宾、首席两会记者、CM7首席公务舱形成两会期间“移动直播中国声音“的一道亮丽风景线，通过两会代表鲜明的形象为CM7首席公务舱”代言“。聚焦两会民生话题，为”心宽天地宽“的品牌精神寻找时代的声音。车内访谈间的形式更好的把CM7产品宽、大、舒适等特性原生融入节目中，成为节目最贴切又必不可少的拍摄环境，有效提升产品体验，展现车型风采及卖点。

　　执行过程：

　　亮点一，打造《CM7超级乘客》视频栏目，直击两会现场，一手独家热讯，引亿万华人高度关注

　　我们不在固定演播间，我们通过移动的访谈间，带给观众不一样的体验。 两会期间，我们聚焦热点提案，独家邀请热点提案嘉宾，接受《超级乘客》视频栏目采访，深入分析提案初衷，建言献策，为大众更好理解及读懂两会提案。四期《超级乘客》随着两会期间提案热点话题逐期推向两会期间话题高潮。

　　香港恋殖反水客问题、反腐问题、港政内耗、习近平外交、市政建设、黄宏被免及明星两会言论等热门话题，最真实权威、直击事件背后，独家深度解答，客观公正报道，引其他媒体争先转发。

　　亮点二，凤凰卫视首席记者,现场直击两会热点,品牌获有力背书

　　邀请凤凰卫视首席上会记者胡玲作为《超级乘客》首席主持人,在超级座驾内与代表对话，第一时间剖析最热两会热门资讯，“凤凰网两会首席公务舱CM7”和民众一起关注中国民生声音，用时代声音传递品牌“心宽天地宽“的品牌精神。

　　香港恋殖反水客等问题引发多重讨论及连锁性问题的探讨

　　亮点三，四位重量级金牌嘉宾是CM7目标人群，利用两会嘉宾健康良好的形象为品牌形象加分

　　第一期：范徐丽泰，接受《超级乘客》专访是香港政改风波以及反水客、反内地游客游行事件进一步升级的情况下，范太首次接受媒体独家专访。

　　第二期：王梦恕，从723温州动车事件，刘志军落马，王梦恕已然成为铁路系统的发言人，言语一出必会引发争议。

　　第三期：李少光，长期工作在香港安保问题前线的保安局长，独家披露港府如何处理暴行分子，自由行，反水客等问题的独到见解。

　　第四期：迟福林，劲爆讲述在反腐风暴下的两会，究竟有哪些变化。

　　亮点四，视频栏目全面揉入CM7首席公务舱特点，多维展现CM7作为访谈空间的外观、空间、内饰。 原生融入节目环境，全景360度打造移动新商务用车

　　《超级乘客》以东风风行CM7作为为演播室，每期搭载一位知名两会代表或委员，送至其短途目的地。代表将在车辆行驶途中畅谈其今年两会提案，并就该社会热点话题进行评述。 这辆车形成一个既“封闭”又“开放”的谈话空间，为这位“超级乘客”提供一个舒适且代入感十足的表达平台，主打“首席公务舱”的CM7产品力得到有力的体现。

　　亮点五，PC端+移动端+社会化媒体全线火力全开 品牌曝光不再单一

　　传播绩效：

　　创新应用：

　　凤凰网发挥自身新闻资讯的先天优势，联合东风风行重磅推出两会节目《超级乘客》，采用“移动演播车”概念，打造“CM7两会首席公务舱”，旨在拉近两会代表与普通百姓的距离，为各代表与民众搭建共同发声的平台。邀请期间极具话题性的两会代表试乘CM7超级座驾，由凤凰卫视两会首席记者胡玲在车内对话两会超级代表，记录两会期间最辛辣的超级话题，引发全民关注。

　　超级嘉宾、首席两会记者、CM7首席公务舱形成两会期间“移动直播中国声音“的一道亮丽风景线，通过两会代表鲜明的形象为CM7首席公务舱”代言“。聚焦两会民生话题，为”心宽天地宽“的品牌精神寻找时代的声音。车内访谈间的形式更好的把CM7产品宽、大、舒适等特性原生融入节目中，成为节目最贴切又必不可少的拍摄环境，有效提升产品体验，展现车型风采及卖点。