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立白“好爸爸教室”全国公益行成绩汇报会

　　案例名称：立白“好爸爸教室”全国公益行成绩汇报会

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：立白好爸爸Kispa

　　提报公司：北京关键点文化传媒有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　由全国妇联指导，中国妇女发展基金会等权威机构共同支持，高端洗涤品牌好爸爸捐资支持的“守护童年好爸爸教室全国公益行”2014成绩汇报会暨中国首个“家庭中父亲角色的重要性”研究成果发布。

　　传播目标：

　　继续打造“好爸爸”卓越的品牌形象和品牌美誉度;

　　通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，在承担社会责任的同时，深化消费者的品牌忠诚度和品牌信赖;

　　消费者洞察：

　　同时期热播的综艺节目《爸爸去哪儿2》又一次引起了全社会对父亲的陪伴对孩子成长意义的热议。作为立白好爸爸的品牌代言人，黄磊和女儿在节目中的表现博得了观众一片盛赞，黄磊更是被誉为“国民好爸爸”。 “好爸爸”品牌洞察到中国社会中爸爸的责任现状，于是联合中国科学院行为生物学研究室开展关于“爸爸”的课题研究，瞄准黄磊“国民好爸爸”的公众形象，以及他对孩子的体贴和关怀的热议，讨论爸爸在家庭教育中的重要性。“好爸爸”则将其转化成消费者容易接受的语言，通过科普化的公益形式与消费者进行情感上的交流，拉近与消费者的距离。

　　策略与方法：

　　策略

　　借助明星效应提升好爸爸品牌及好爸爸教室的知名度及美誉度

　　整合多方资源，塑造活动及研究课题的专业性与权威性

　　强化育儿教育中亲自陪伴至关重要的品牌公益主张

　　方法

　　借助典型力量：联合全国妇联指导、中国妇女发展基金会，在全国各地开展好爸爸教室讲座，将品牌信息及理念直接传递至目标受众;联合中国科学院行为生物学研究室深入全国幼儿园进行调研，同时借助品牌代言人黄磊，分享自己的“好爸爸经”，借助名人的话题效应扩大项目影响力。

　　联合权威声音：在权威部门的指导和推荐下，请科学院的专家和研究人员共同针对项目中采集的数据样本进行解析，通过实践和理论的结合，以及针对不同地区家庭中父亲角色的认真对比，最终输出这一研究成果。

　　执行过程：

　　1. 由全国妇联指导，中国妇女发展基金会与中国幸福家庭系列活动组委会主办，中科院心理所行为生物学研究室科研专家支持，根据调研的情况展开相关的研究。

　　2. 历经一年的调研和分析，最终输出“好爸爸胜任特征模型”这一研究成果并举行了隆重的发布仪式

　　3. 活动由全国妇联指导，好爸爸品牌全程资助，邀请参与调研的专家以及”国民好爸爸“黄磊，与现场200位父亲共同分享见证这一模型的诞生。

　　4. 专家现场详细介绍了这个模型的由来，也详细为现场的爸爸们讲解了模型中的要点。

　　5. 黄磊与在场的爸爸们共同分享育儿经

　　6. 全国妇联等权威机构和”国民好爸爸“黄磊共同为“好爸爸胜任特征模型”标准进行启动

　　传播绩效：

　　此次“守护童年好爸爸教室全国公益行”2014成绩汇报会暨中国首个“家庭中父亲角色的重要性”研究成果发布活动受到了各大主流媒体的关注，在北京，上海，广州，成都等城市获得了主流媒体的深度报道，覆盖人群达数千万。同时，新浪、腾讯、网易和搜狐这4大门户网站也在主站重要栏目对此活动进行了深度的报道，广泛覆盖了众多读者人群。

　　创新应用：

　　热点明星助力

　　通过代言人“国民好爸爸”黄磊的明星效应，以及热播的《爸爸去哪儿2》节目效应，引发全社会对父亲在家庭中角色的讨论和思考，影响了千万的家庭，也让成千上万的孩子得到了最直接的益处。

　　权威发布填补空白

　　品牌的公益行为得到了官方和权威部门的鼎立支持，同时也推动了相关研究者和专家在此领域的积极性。父亲的角色和在孩子成长中的作用一直以来都被忽视。借品牌一系列的公益活动和宣传，联合权威专家，将此问题进行深入的研究和探讨，最终输出中国首个“家庭中父亲角色的重要性”的研究成果，不仅填补了这一领域的空白，也在媒体形成了自助的传播，影响到更多的家庭。