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雅迪“更高端的电动车”网络整合营销传播

　　案例名称：雅迪“更高端的电动车”网络整合营销传播

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：雅迪科技集团有限公司（雅迪电动车）

　　提报公司：一零二四互动营销顾问（北京）有限公司


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　　项目背景：

　　为了推动电动车产业及自身发展升级，知名行业品牌雅迪电动车拟在天津举办以“高端制造 赢领未来” 的高端战略及新品发布会，向公众宣布企业新的发展战略及品牌形象，雅迪代言人、国际影星李敏镐届时也将出席活动。

　　传播目标：

　　(1) 推动公众对雅迪“高端战略”以及“更高端的电动车”的品牌新定位的认知，树立雅迪在消费者心目中的“高端”品牌新形象。

　　(2) 快速提升消费者对雅迪年度重磅新品的了解，助推新品后期地面终端销售。

　　消费者洞察：

　　雅迪新的高端战略及高端新品把目光更聚焦于年轻的消费者。他们是网络一族，更是移动互联网的主要使用者。他们热衷于尝试新奇的事物，热衷娱乐，更具有较强的“追星”情节，更乐于通过微博、微信等新媒体获知信息，与外界进行互动。

　　策略与方法：

　　(1)把年轻人活跃的微信、微博作为传播主要阵地，兼顾公关传播、社群传播，扩大传播影响力

　　(2)利用年轻受众的追星心里，把明星嘉宾李敏镐作为一个引爆点，以李敏镐的海量中国粉丝为传播原点人群，进而扩大传播，快速、持续地引发受众对活动的关注

　　(3)注重传播内容、调性的娱乐化、趣味化，把受众的关注点从娱乐明星嫁接到对活动内容、雅迪产品的关注上。

　　执行过程：

　　(1) 借势“李敏镐恋情曝光”事件，活动预热设置悬念。在活动预热准备阶段，雅迪代言人李敏镐恋情曝光，成为一重大娱乐事件。一零二四项目组觉察到这一有利时机，立即启动活动预热，先后发送《李敏镐爱情曝光后首次中国行 将出席雅迪新品发布活动》《欧巴要来了!雅迪新品发布活动，我们不见不散》等公关稿、微信稿，把受众的目光从李敏镐娱乐事件转移到雅迪活动上来，并故意在活动时间上秘而不宣，让受众对活动保持强烈好奇心和关注度。

　　(2) “约会李敏镐”H5发布，热度再升级。在前期预热的基础上，项目组决定发布雅迪活动的具体信息。在活动发布形式上，H5这种时下在移动端火热的传播形式成了不二选择。在H5的创意上，项目组经过反复讨论，决定以李敏镐的口吻，邀约网友“亲密约会”，并设置了活动门票、纪念品等多重奖励。活动H5首先在雅迪电动车微信公众号发布，雅迪电动车官方微博同步发布信息，利用二维码为微信引流。H5一经推出，就首先得到了李敏镐粉丝的大量自发转发，接着在微博、微信形成快速扩散之势。

　　(3) 微博现场直播，万众聚焦雅迪。由于受活动场地和举办时间限制，活动场馆容纳的人群有限。为此，在活动当日，项目组亲赴现场，采用微博对活动进行全程直播，并邀约前期获奖网友一起亲临活动现场同时直播，真正做到线上线下联动，使活动的传播最大化。从活动开场，到企业领导发布战略的重要时刻，再到李敏镐的惊艳亮相，活动进行中的每一个重要时刻以现场图文的形式都在微博上及时精彩呈现，而早已守候在网络端的网民们，则如亲临现场一般，频频与雅迪官方微博展开互动，大量转发、评论伴随整个活动全程。

　　(4) 精彩再现，点燃二次传播。在当日活动结束后，项目组快速对当日活动图片、视频等资料进行整理剪辑，挑选活动的精彩部分在微信上进行二次传播。同时，配合活动现场精彩图文、视频，项目组陆续推出系列微信稿件和公关稿件，对雅迪高端战略和年度新品进行深入解读、介绍，让受众在活动的余温中进一步认知雅迪的新战略、新形象、新产品。

　　传播绩效：

　　(1) 通过以明星造势为重要驱动的品牌事件传播，短期内获得了数百万粉丝的关注和互动，使雅迪“更高端的电动车”的新形象在短期内得到了大规模曝光和口碑，品牌知名度和美誉度进一步提升。

　　(2) 通过系列微信稿件、公关稿件的解读，使受众对雅迪“高端”战略以及“更高端的电动车”品牌新定位有了深刻的深知，进一步助推了雅迪电动车行业的领导地位和在消费者心目中的高品牌价值。

　　(3) 微信、微博平台与目标消费人群的高频度亲密互动，有效拉近了雅迪与消费者的距离，很好地提升了消费者对雅迪品牌的亲和度、忠诚度。

　　(4) 通过微博、微信系列产品信息的推送，形成了消费者对新品的快速了解，为后期销售奠定良好基础。

　　创新应用：

　　在本项目执行过程中，相继发布了《我是李敏镐，我可以约你吗》《不只高端，不止高端》等多个H5应用，不仅丰富了线上传播的形式，更有效的提升了传播信息的接收量。同时，这种灵活、便捷的信息传播形式，也进一步激发了受众的互动积极性，活动参与性。在保证技术体验的流畅性、画面设计的精美性的同时，一零二四项目组创意团队把更多的精力放在“对谁说”“如何说”等策略思考上，反复酝酿文案，精心设计最佳配图，寻找合适背景音乐，使活动H5从技术到创意层面得到了良好执行，收获了非常理想的传播效果。