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优酷土豆“老罗&王自如决战优酷之颠”事件营销

　　案例名称：优酷土豆“老罗&王自如决战优酷之颠”事件营销案

　　参选类别：事件营销

　　客户品牌：优酷

　　提报公司：优酷土豆

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　● 锤子手机正式发布后，王自如的评测团队Zealer给出的评测视频引起锤子创始人罗永浩的强烈不满，罗永浩在微博上约王自如当面对质，王自如应战;优酷促成双方视频论战。

　　● 优酷致力于打造“科技类第一直播平台”，密切关注科技类动向，曾直播锤子T1发布会，携手罗永浩与王自如全程直播论战。

　　传播目标：

　　● 造势全民话题，打造优酷平台现象级事件;

　　● 强化人们对优酷“第一直播平台”的品牌认知。

　　消费者洞察：

　　● 锤子手机T1发布，引发科技圈，技术宅，以及电子消费大众人群热烈关注;

　　● 王自如测评引发罗永浩公然约架，点燃网友期待;

　　● 网络直播超强的互动性，可进一步满足网友的参与感;

　　● 热门人物+热门话题+充分互动+时效性=超强传播力。

　　策略与方法：

　　● 打造论战新模式：将微博论战搬上视频平台，以网络直播形式更直观呈现论战，开创视频直播新模式;

　　● 互联网模式强互动：直播中网友可通过评论、投票、弹幕吐槽等形式实时参与论战，强互动更推动传播;

　　● 一镜到底不干预：全程直播，一刀不剪，弱化内容把控，不强制干预，让嘉宾真实自然的表达自己，从而让直播更公开透明，具有权威性。

　　执行过程：

　　● 前期推广中，以微博互动及H5传播，持续炒热论战话题;恶搞图片及宣传视频轮番发布，直播前打造强声势。8月24日，优酷《全民话题社》发布“约架”宣传片。简单梳理两人的生平大事，最后汇集到本次“决战优酷之巅”。

　　● 前期准备中，优酷各部门团结协作，将柔性开发的能力发挥到最佳。多部门通力合作，从技术开发、招商引资到内容把控、节目宣传，都强势发力，让节目在最短时间内得以完美呈现。

　　● 执行过程中，无主持人，弱化内容把关，强调嘉宾主导，并采取一镜到底，不加入任何后期剪辑，始终呈现最真实自然的论战实况。

　　● 后期推广中，网友及微博KOL自发形成传播，同时优酷团队挑选其中精华内容，编辑“吐槽图”等内容，引发精彩内容的二次传播。

　　传播绩效：

　　● 刷新互联网视频直播数据：直播期间，优酷及来疯平台直播期间共计250万人登陆观战，超过20万人参与评论，超过30万人同时在线观看，正片VV达792万，创下了直播纪录。

　　● 互联网模式打造超强互动：截止直播结束，直播页面的互动支持板块中，罗永浩以617,781票力压王自如407,402票。13万互动投票中，有1433人参与付费，创造直播互动单位时间内最高收入。直播当日优酷账号注册率比上周同期均值上涨52.3%，注册绝对值与26日相比上涨17.7万，登陆绝对值与26日相比上涨53.2万。

　　● 占据社交媒体头条话题：截止直播前，新浪微博热门话题#老罗约战自如#以727万的热度拔得头筹，老罗约战自如的预告视频获得超过6000条转发。

　　创新应用：

　　● 多屏直播：优酷PC端、优酷移动客户端、优酷拍客客户端以及优酷土豆集团旗下“来疯直播秀平台”，多屏同步直播“约架“，实现网友随时随地收看直播。

　　● 新颖H5：创新使用H5，以新颖的传播模式，打造网友互动投票平台，并打通直播界面，加大传播。

　　● 来疯直播：网友不仅可以通过弹幕实时吐槽，也可通过投票、送礼等方式支持论战双方，实现全面参与。