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新浪2014微博之夜社会化传播

　　案例名称：新浪2014微博之夜社会化传播

　　参选类别：社会化营销

　　客户品牌：新浪微博

　　提报公司：北京马克笑逸科技发展有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　“微博之夜”是新浪微博一年一度的话题盘点活动。期间将回顾一年中的微博话题、热门人物、热点事件，依据事件、企业、流行、娱乐四大榜单评选最热话题，并选出年内的微博King和Queen，在线下“微博之夜”晚会中颁发奖项。

　　传播目标：

　　使更多网友重新关注新浪微博

　　重新验证新浪微博在大事件、大人物传播中的重要作用和影响力

　　吸引网友持续关注线下“2014微博之夜”晚会的进程

　　消费者洞察：

　　• 社会化媒体飞速发展，在用户眼中，微博的强关系社交功能正在降低，而对大事件、大人物的快速反应和传播却是其他媒体形式无法比拟的

　　• 越来越多的受众习惯以微博作为大事件、大人物信息的获取通道

　　• 对于受众来说，微博的话题排行榜和人物榜记录着时间、记忆、情绪

　　策略与方法：

　　通过大事件与大人物，使微博回归原力

　　以互联网的娱乐化、平等精神、开放性、视觉性创造“疯传”元素

　　找到微博榜单与个人的连接点——情绪，让榜单以情绪带用户走入回忆

　　以“没想到”的互动和无重复的分享结果，带领网友体验充分的参与感

　　执行过程：

　　在执行过程中，我们以#刷刷没想到#为话题，发起事件榜单投票，带领网友充分参与到大事件中

　　以#微博King和Queen#为微博人物榜单话题，并配合外围事件炒作，推高投票的参与度

　　通过对事件的策划与炒作，使活动信息在社交网络成为热点

　　充分联合了各种外部资源，如百度贴吧、明星粉丝团、经纪公司、KOL等，将活动声量和参与度推到前所未有的高度

　　传播绩效：

　　#刷刷没想到#微博事件榜单投票数比2013年上升了495%，话题阅读量突破7.9亿次

　　#2014微博之夜#话题阅读量突破96.4亿次，讨论量突破1109万次

　　活动当日，#2014微博之夜#话题冲顶话题榜榜首，并打破吉尼斯世界纪录

　　活动实现了微博、微信、贴吧、视频平台的全网开放，使网友充分参与

　　创新应用：

　　第一次全网开放，本次互动入口，额外投入了微信，百度贴吧的两大移动端入口，允许不同平台用户无差别参与并扩散

　　第一次内容互动，高度整合榜单话题内容，从分享文案到生成组合GIF图都全面二次提炼包装，简单参与同时高效扩散内容

　　高度内容二次创作，任何一条榜单话题，都对应着独立的创作文案和动图创意，在粉丝中得到了极佳的扩散效应!