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三星服装RAPIDOLong Distance Love篇

　　案例名称：三星服装RAPIDOLong Distance Love篇

　　参选类别：品牌管理

　　客户品牌：RAPIDO （三星法绅贸易（上海）有限公司）

　　提报公司：北京鹏泰互动广告有限公司上海分公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　2014年冬，三星旗下服装品牌RAPIDO针对中国年轻人展开市场推广。过去数年，始终没有大规模推广的RAPIDO，在目标消费者中认知度比较低。这次推广，RAPIDO聘请了超级人气偶像代言，余下的推广预算也比较吃紧。知名度和预算都不高，CheilPengTai这场营销战需要帮助客户提高品牌知名度

　　传播目标：

　　2015年，时尚运动品牌RAPIDO启用了全新的代言人——朴信惠，期望运用代言人的力量，借助Star Marketing的策略，实现品牌知名度的提升，以及网络的声量。以此为基础，我们打造了异地恋Viral Video，并针对目标消费者，在新浪微博与微信开展了互动活动。期望可以在活动期间实现1200万的视频播放量及64,325个有效活动参与。

　　消费者洞察：

　　1.消费者覆盖整个大陆及港澳台地区

　　2.性别偏向女性，年龄在25-35岁

　　3.正在经历或者曾经经历过异地恋爱

　　4.有一定消费能力，且追逐时尚与潮流

　　策略与方法：

　　CheilPengTai发现，情侣照是中国年轻人在SNS上发的最多的照片之一。

　　但约一半年轻人都曾有过异地恋经验，而且遇到过拍摄异地情侣照的问题。

　　看准年轻人的痛点，CheilPengTai策划了一场整合营销活动。

　　STEP 1：邀请韩剧女王朴信惠拍摄异地恋爱情电影，将异地恋和RAPIDO搭建链接。

　　STEP 2：发起异地情侣照活动。身在异地的情侣，只需上传各自的照片到活动主页，两张照片就自动合成

　　一张有创意的情侣照。情侣们转发照片至朋友圈，自己秀了恩爱，也免费为RAPIDO二次传播。

　　执行过程：

　　在中国运动类服饰市场中RAPIDO的品牌知名度较低，消费者缺少品牌忠诚度，如何吸引消费者主动关注、参与和传播，深化品牌形象成为关键。

　　此次视频及活动的推广，均无任何传统网络展示广告的投放，仅以有限的Social KOL推荐来带动活动的参与量。

　　传播绩效：

　　短短1个月时间，

　　1000对情侣参加了活动

　　活动页面浏览量高达64，325人次

　　SNS分享量12，154人次

　　微电影播放12，044，018次

　　是预期KPI的1.6倍

　　低成本，高回报

　　CheilPengTai帮助RAPIDO打了一场走心的营销战。

　　创新应用：

　　http://apps.weibo.com/2598116752/8s1A0dbm

　　异地恋情侣无法拍摄情侣照，RAPIDO用拼接情侣照的活动，为他们解决异地情侣照的难题。