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别克凯越-说给老家

　　视频名称：别克凯越-说给老家

　　参选类别：短视频

　　客户品牌：上海通用汽车

　　提报公司：凤凰网

　　情节简介

　　依托强大的名人资源库,选择契合“老家”故事情感的嘉宾 ，录制《说给老家》节目。

　　《说给》栏目是凤凰网一档经典的“独白体”栏目。我们结合春节期间人们对“返乡”“家乡”话题的关注升温，策划推出《说给》系列的特别栏目《说给老家》，在两岸三地及全球范围内，寻找8位离开故土的华人。深度挖掘嘉宾故事背后的历史人文内涵，在春节期间掀起思乡、忆家的潮流，吸引目标消费者关注。

　　创意描述

　　我们将别克凯越“平安，不是你一个人的事”上升为对家、家乡、老家的感情，邀请8位不同籍贯、不同身份、不同年龄的嘉宾讲述他们与老家之间真实的故事，打动观众，将凯越车主植入栏目，无缝融入品牌理念“平安，不是你一个人的事”，强化其在受众心目中安全家庭用车的品牌形象。

　　传播效果

　　凤凰视频品牌栏目《说给老家》，结合客户农历新年营销推广的春运回家主题视频，针对目标用户人群，从原生角度切入心灵营销，故土情感引发群众共鸣。

　　本次营销活动最终带来品牌曝光度提升：

　　视频播放总量达到：3,809,371次;

　　以及潜在销售机会的增加：

　　评论互动：36033次，

　　微博互动：7349次，

　　《说给老家》系列节目播出期间，“凯越”百度指数上涨约200%。

　　客户证言：

　　当我们没有任何野心的把一个品牌，用他最关注的内容传递给他(受众)的时候 ，会发现对这个品牌的搜索度

　　包括关注度、好感度其实都会有增加。——通用汽车数字营销统筹经理 刘冬

　　获奖情况：《别克凯越-说给老家》在2014年第五届中国经典传播虎啸大奖中摘得银奖

　　创新表现

　　1) 老家浙江舟山群岛岱山岛的台湾老兵姜思章——因历史原因前往台湾、多年未近故土的老兵代表

　　2) 老家黑龙江哈尔滨的华语作家梁晓声——经历过上山下乡的知青代表

　　3) 老家湖北襄阳的青年才女蒋方舟——80后青年代表，意见领袖

　　4) 老家江苏灌南县的画家谢宏军——艺术界的代表，老家为他带来艺术的源泉

　　5) 老家重庆万州的三峡移民熊晓艳——三峡移民的代表，代表了因国家利益而放弃个人情感的人们

　　6) 老家重庆上清寺的亚洲第一声音黄绮珊——演艺界代表，正值《我是歌手》影响，人气最旺

　　7) 老家内蒙鄂尔多斯的篮球明星巴特尔——体育界代表，老家为他带来拼搏的动力

　　8) 老家甘肃靖远的电力局送变电架线工陈春涛——普通工人代表，家是守候着他的温暖(客户植入嘉宾)

　　以上8位嘉宾以不同视角来讲述各自心中的老家，有相思离别，有不肯归去，有奋斗记忆，有平时质朴，从各情感维度描绘出丰富立体的“老家”。

　　在前7期内容为《说给老家》节目积累了一定量的受众和持续的关注基础上，为了更好地融入别克凯越“平安，不是你一个人”品牌理念，我们为客户全方位制定采访了第八期人物——别克凯越车主甘肃架线工人陈春涛，夯实目标受众对别克凯越品牌理念的理解。

　　凤凰网团队对第8期客户植入嘉宾节目倾力打造

　　编导数小时远程电话预访嘉宾精准提炼内容结合点，凤凰团队身历嘉宾工作地体验寒苦，真实纪录嘉宾工作进行质朴的心路引导，针对访谈人物陈春涛真实的老家故事，我们进行全面分析并展开了深度定制化策划，既原汁原味保留其对老家的回忆与期望——“老家装满了父母的叨念和妻女的幸福”，又软性结合“过年开车回家”事件，巧妙融入别克凯越车型，并柔顺带出slogan“平安，不是一个人的事”。