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北京杜莎夫人蜡像馆开幕活动

　　案例名称：北京杜莎夫人蜡像馆开幕活动

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：北京杜莎夫人蜡像馆 & 杜莎夫人展览(北京)有限公司

　　提报公司：埃培智市场咨询(上海)有限公司北京分公司

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　　传播目标

　　将北京杜莎夫人蜡像馆打造为京城旅游新地标;制造城中热点，传播即将开业的信息，同时助力杜莎传播“明星娱乐互动体验”的品牌理念。

　　消费者洞察

　　消费者希望与喜爱的明星近距离接触并注重互动娱乐体验，但难以如愿。北京杜莎因此选址前门大街，展现中西方文化的完美交融，通过精湛的蜡像制作工艺及场景布置，为游客提供新奇的互动体验，与各界名人零距离接触。

　　策略与创意

　　北京杜莎夫人蜡像馆的开幕传播策略实施从2014年1月到6月，跨度长达半年。在此过程中，北京杜莎夫人蜡像馆与万博宣伟共同制定了多角度、多渠道、通过全方位的立体策划来传播北京杜莎夫人蜡像馆的开幕信息，以及品牌所倡导的“非凡明星娱乐互动体验”理念。

　　结合地方特色，万博宣伟制订出“啥名堂，有京喜”的核心传播策略。在传播中着重于北京杜莎夫人蜡像馆中具有中国及北京特色的亮点进行传播，邀请明星揭幕蜡像并根据其特点定制活动主题，成功拉近了品牌与消费者之间的距离，同时让消费者对于场馆的开幕有所期待。

　　执行过程

　　前期预热

　　通过开业前有节奏、有选择的明星蜡像揭幕活动，选定于不同领域的明星从而设定活动主题，利用明星效应扩散北京杜莎夫人即将开业的信息。同时，进行跨界合作，让特定的蜡像在开业前与消费者偶遇，传播品牌信息及互动理念。

　　开业揭幕活动

　　即将开业之际，邀请影后刘嘉玲及精英商业领袖潘石屹参与剪彩，最大程度扩大影响力。结合媒体预览与开业派对，邀请媒体及意见领袖游览场馆，体验明星娱乐互动，深度了解北京杜莎并最大化的传播开业信息以达到口碑传播的效应。同时侧重对蜡像馆高管以及制作师的专访进行曝光，传递品牌故事及经营理念。

　　持续传播

　　开幕后结合亮点持续传播为北京杜莎引流。社交媒体上，结合节日及明星发布活动，通过粉丝团和意见领袖的传播，创造话题性。

　　传播绩效

　　在6个月的传播过程中，万博宣伟与北京杜莎夫人蜡像馆一同举办了多达7个线下活动(包含明星蜡像揭幕活动及开幕大典)，15个线上传播活动。

　　传统媒体方面，7场线下活动为北京杜莎赢得了超过320家媒体的出席并对各个活动进行了及时且深度的报道，包括国际主流媒体路透社、新华社、人民日报海外版以及覆盖范围最广的电视台，如中央电视台、北京卫视、凤凰卫视等。取得了共超过4，500个惊人的媒体露出，总报道广告价值超过人民币7，339万元。

　　数字媒体方面，微博及微信平台在15场线上活动传播过程中也成功吸引了广大网友的关注。在新浪微博上，北京杜莎夫人蜡像馆的官方微博与超过230个意见领袖及粉丝团进行合作，传播开业信息，扩大线上活动影响力。15个线上传播活动，共吸引了7亿用户的关注，相关讨论量超过7，600万。

　　在整体传播中，最为亮眼的项目莫过于在5月29日举办的开幕剪彩活动。开幕剪彩活动当天，传统媒体共取得了超过1,000个深度媒体露出，20家媒体对北京杜莎夫人蜡像馆进行了深度采访及报道。社交媒体方面，超过150位时尚潮人、知名设计师、旅游达人以及社交名流在微博及微信分享开幕盛况，当日即吸引了347万用户的关注，在官方微博上获得了超过35,000条的转发评论量。

　　通过一系列的悉心策划及精心执行，万博宣伟公关公司成功地帮助北京杜莎夫人蜡像馆传递了其即将开幕的信息及“明星娱乐互动体验”的品牌理念，并藉由丰富的活动形式吸引了广大媒体及消费者的关注!

　　创新应用

　　北京杜莎夫人蜡像馆传播项目不止着眼于简单的媒体传播。在新媒体成为主流传播方向的当下，万博宣伟成功借助包括媒体、意见领袖、粉丝团在内的社交媒体资源，将明星蜡像量身故事、蜡像制作工艺等有趣但消费者日常生活中不易接触到的信息提交到他们面前，通过整合资源更有效的传递信息。

　　通过与其他京城地标性品牌跨界合作，消费者得以在不同地点与自己喜爱的明星蜡像偶遇，给予他们相当的惊喜，使大众对于北京杜莎夫人蜡像馆的好评与期待得以口口相传。

　　通过明星蜡像揭幕活动，我们不止借助媒体向消费者传达了即将开业的信息。更通过惟妙惟肖的蜡像使明星自发成为了我们的代言人，在其微博上宣传并发布照片。官方微博的及时有效介入，使开幕信息得以更快速深度的扩散。