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自然堂，唱出你的美

　　案例名称：自然堂，唱出你的美

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：自然堂

　　提报公司：凤凰网

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　　传播目标

　　凤凰网紧抓自然堂赞助《我是歌手2》时机，不仅以娱乐报道形式加强赞助声量，更发挥凤凰网强大的内容制造与舆论升级的能力，重新解读自然堂“你本来就很美”的slogan，以制造社会话题刺激用户关注、增强情感联系与品牌认可，从而促进消费。

　　消费者洞察

　　随着科技的发展，移动通讯设备已经成为人们交流沟通的重要方式之一，微博、微信取代了人们日常与家人、朋友间电话沟通、甚至面对面交流。难道是人们真的变得冷漠，疏远了亲人、朋友简的距离?还是国人性格内敛，不善于赞美，缺少赞美爱的勇气?

　　凤凰网通过细致、深入的消费者洞察发现，人们沦为“低头冷漠的一群人”并不是因为缺少爱与赞美的心，而是缺少一个发声的平台和适合的时机。

　　策略与创意

　　1、以对《我是歌手》的媒体报道为切入点，结合“爱与赞美去哪儿了”的舆论疑问，引出自然堂“你本来就很美”品牌理念;

　　2、发起“唱出你的美”互动活动，鼓励用户向亲友发出真诚赞美，将节目内权益导入网络及线下，扩大自然堂品牌曝光，传递品牌理念。

　　执行过程

　　1、“双专题”模式，关注当下，直击心灵，强化赞美的影响力

　　首先，娱乐频道为《我是歌手》第二季制作了精美专题，在为受众提供全方位内容的同时，凸显自然堂赞助身份;

　　随后，凤凰网以强大的内容生产能力，对社会现状发出“爱与赞美去哪儿了”的批判式疑问，鼓励“低头族”们更多关注与亲人及朋友的互动，并将自然堂品牌的slogan“你本来就很美”引申至社会现象及人群关注，让用户在关注自身美丽的同时，关注周围、关注社会。

　　双专题的打造，让自然堂的品牌营销实现了从“娱乐曝光”到“舆论制造”的升级。,

　　2、 PC+微信，精彩在线互动引爆用户“爱的赞美”

　　在深度内容基础上，凤凰网创新使用了“PC端+微信”的互动合作模式：用户在浏览专题时，通过扫描二维码，关注自然堂官方微信，就可以方便地进入活动版块参与活动，与《我是歌手》七位明星一起“唱出你的美”。

　　便捷的参与方式和微信朋友圈的分享机制，让用户可以随时随地参与活动、分享赞美，强力提升了用户的互动参与性。活动期间顺次到来的春节、情人节、闺蜜节也激发了人们参与活动，与家人、朋友开口表达爱与赞美的热情。

　　3、明星助威与硬广推送

　　传播中，我们还邀请了张杰、韩磊、邓紫棋《我是歌手》参赛明星及徐若瑄等影视明星亲自“唱出你的美”，大大提升了推广阶段的传播热度及普通网友关注度，并在重要节点进行优势硬广推送，以达到在特定时段内(产品促销期)强化品牌在受众心中的印象，促进产品销售的作用。

　　传播绩效

　　活动期内，凤凰网已为自然堂品牌带来10亿曝光，针对活动的专题累计浏览总数超过1100万;

　　此次活动的整体传播，为自然堂官方微信带来粉丝增量累计高达 21万!

　　互动活动参与总量 累计高达 180万次!

　　创新应用

　　随着科技的发展，移动通讯设备已经成为人们交流沟通的重要方式之一，微博、微信取代了人们日常与家人、朋友间电话沟通、甚至面对面交流。难道是人们真的变得冷漠，疏远了亲人、朋友简的距离?还是国人性格内敛，不善于赞美，缺少赞美爱的勇气?

　　凤凰网通过细致、深入的消费者洞察发现，人们沦为“低头冷漠的一群人”并不是因为缺少爱与赞美的心，而是缺少一个发声的平台和适合的时机。

　　将自然堂slogan“你本来就很美”的品牌理念施以全新角度、社会性包装，打造“自然堂，唱出你的美”活动，鼓励消费者积极与好友及品牌进行互动，通过积极倡议与品牌体验，让自然堂品牌完成从“广告曝光”到“情感沟通”的升级，进而拉动后续的销售。