联想Yoga Tablet平板电脑发布_蒲公英奖

　　案例名称：联想Yoga Tablet平板电脑发布

　　参选类别：体验营销

　　客户品牌：Lenovo Yoga

　　提报公司：北京扬思公关策划有限公司

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　　传播目标

　　1、联想产品销量，在13年第三季度，正式登顶全球PC NO.1;

　　2、联想品牌在时尚营销领域的持续发力，逐步树立年轻化形象。急需一款市场关注的全新明星产品，支持领先地位;

　　3、在此时机，推出Yoga Tablet平板电脑，希望能够开启一个“多模式”全新品类，吸引市场关注，进而促进销售;

　　消费者洞察

　　1、年轻时尚，他们是最有活力和动感的都市一族。勇于尝试新鲜事物，个性化的特立独行是他们为自己代言的标签;炫酷的产品外观，是你时尚的标签;

　　2、科技发展为生活带来更多可能。他们不在满足传统的产品对于生活方式的禁锢，而更加渴望冲破局限，追求更加丰富的人生体验;

　　3、他们拥有多种生活方式和多面人生。联想YogaTablet平板，用多种模式的使用方式，打破工作和生活的限制，支持你的多面人生。

　　策略与创意

　　核心策略：“一切可能，来自一个支点!“

　　Slogan：“给YOGA平板一个支点，共同撬起地球!”

　　提出产品主张：多模式

　　执行过程

　　活动由展区(多模市)、开场(多模视)、多模示(产品讲解)、体验(多模世)四大部分组成：

　　通过展区(多模市)：传达换种角度看世界的品牌主张。

　　开场(多模视)：邀请刘谦以魔术的形式将多模式家族产品呈现，更添神秘魅力。刘谦通过大型奇幻魔术将多模式家族产品呈现，更添神秘魅力。用Yoga产品为美女助手换头，令现场惊呼。揭晓Yoga平板，使用52台Yoga平板，完成大型魔幻扑克牌表演

　　多模示(产品讲解)：乔布斯扮演者AK.多模的人生对应产品多模式应用，现场聘用AK.为联想产品经理并由杨元庆授予工牌，制造“乔布斯给杨元庆跪了“的事件

　　体验(多模世)：VIP共同开启YOGA平板背后的多模世界，体验区摩天大楼神奇升起，撬动气球，展现一个精彩的多模世界!

　　传播绩效

　　1、围绕Yoga产品的多模式特色，创造了展区(多模市)、开场(多模视)、多模示(产品讲解)、体验(多模世)四大部分的丰富的现场体验。

　　2、充满魔力的演出形式，以及”乔布斯”的惊天一跪，在当周登上各大IT媒体头版!百度搜索达到148000个!引发业界大V激烈讨论和持续自传播!

　　3、在成功扩大知名度之后，Yoga平板销量如日中天，一个月之内，销量突破100万台!

　　创新应用

　　1、魔术开场

　　刘谦通过大型奇幻魔术将多模式家族产品进行呈现，增加了产品的神秘魅力。用Yoga产品为美女助手换头，令现场惊呼。刘谦揭晓Yoga平板，使用52台Yoga平板，完成了令人叹为观止的大型魔幻扑克牌表演。

　　2、事件营销

　　乔布斯扮演者AK与杨元庆对话，杨元庆现场聘任AK为联想产品经理，并授予工牌。AK喜出望外，并惊天一跪，现场哗然!

　　3、体验区出现方式：

　　VIP共同开启YOGA平板背后的多模世界。体验区摩天大楼神奇升起，撬动气球，展现一个精彩的多模世界

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