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步步高•新天地品牌发布

　　案例名称：步步高·新天地品牌发布暨步步高·梅溪新天地项目招商大会

　　参选类别：内容营销

　　客户品牌：步步高集团

　　提报公司：长沙美丽人生文化传播有限公司

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　　传播目标

　　步步高·梅溪新天地项目由“中国民营超市第一股”步步高集团投资，步步高集团旗下地产公司步步高置业精心打造的“世界级旗舰综合体项目”。步步高集团紧紧把握全球经济脉动节拍，在“新世代大变局”的当下，步步高集团正式全面启动“步步高·新天地”品牌，正式进入都市商业综合体时代。为此，步步高集团将在美丽的星城、中国的娱乐之都——湖南长沙，举行“步步高·新天地品牌发布暨步步高·梅溪新天地项目招商大会”活动。

　　消费者洞察

　　商道即王道

　　步步高·新天地品牌发布暨步步高·梅溪新天地项目招商大会只是一个开始，消费者及商家最看重的是大集团的实力及品牌魅力。在对第六代商业模式的探索中，步步高新天地现有梅溪湖、九华、郴州、合川、湘潭步步高广场二期、泸州、岳阳、赣州、吉安、怀化、邵阳、成都、桂林等15个项目。本次大会的开启，更是给目标受众一剂强有力的兴奋剂!

　　策略与创意

　　“梅溪新天地”招商国际范 郎朗奏响地产“步步高”

　　步步高集团董事长王填、湖南省政府领导、湖南省政府领导、步步高·梅溪新天地总经理徐莎莉、美国凯里森公司负责人杨砚、中国连锁经营协会裴亮、法国驻武汉总领事馆总领事马天宁等领导、嘉宾将亲临现场，同时，湖南卫视知名主持人张丹丹担任此次活动主持，步步高·新天地形象代言人郎朗也将现身，共同见证本次盛典。

　　执行过程

　　本次活动是一次品牌招商大会，却是一场正能量盛典传播。此活动最大亮点。使用环幕、邀请到了本土最有名气的主持人张丹丹先生，用投影幕势必对灯光、摄像要求非常高，对此专门召开灯光视频会议，针对每个环节使用什么样的环境光，什么样角度做直播都做了详细的布置。如何让环幕大放异彩，让视频成为活动的主角。摒弃完成任务式的工作态度，开始创新。让制作出来的每个视频都有逻辑可追寻。每个视频都有自己的灵魂所在。 另一大亮点是郎朗先生的亮点演绎，郎朗先生于现场演绎了两首曲目，并于现场发表近10分钟的正能量传播。此次活动执行方向明确，目标一致，堪称一次完美团队协作。

　　传播绩效

　　发布会现场，不仅有国际国内众多商业大咖云集，还有100多家国际品牌商现场签约。飞行家(北京)投资股份有限公司董事长陈少昌宣布，他在中国南方的首家飞行体验馆将入驻步步高梅溪新天地。除此之外，发布会现场有将近100多家品牌商正式签约入驻步步高梅溪新天地。美国百胜餐饮、星巴克、明星影院耀莱成龙、欧悦真冰场、盛世娱乐等纷纷入驻。

　　同时，联合国和平大使、国际钢琴巨星—郎朗也选择在这一天正式与步步高集团签约代言步步高·新天地。现场邀约客户：500人，实际到场客户：1000人以上。

　　创新应用

　　将艺术美陈导入商业氛围活动，将项目展示板设计为翻页书籍的美陈表现形式，完美演绎艺术和商业，活动现场引发客户驻足留影。