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卡萨帝云裳时装周

　　案例名称：卡萨帝云裳时装周

　　参选类别：内容营销

　　客户品牌：卡萨帝

　　提报公司：凤凰网

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　　传播目标

　　卡萨帝云裳系列洗衣机，不仅代表了洗衣机领域的最高水平，更凭借着智能科技为用户所创造的舒适洗衣体验，成功奠定了其全球首台高端衣物智慧洗护专家的地位。

　　但在市场调研中，我们却发现大多消费者对洗衣机的认知仍停留在“洗干净衣服”的阶段，对于高端衣料的洗护、高端洗衣机的功能上认知几乎一片空白。

　　卡萨帝希望对卡萨帝洗衣机品牌进行大面积的品牌曝光，并推广“云裳洗护、完美如初”高端衣料洗护理念。

　　面临挑战：

　　1、目标受众不仅对高端洗衣机缺乏认知，同时也缺乏认知的意愿。以何种方式吸引卡萨帝目标受众注意力，让他们关注到卡萨帝云裳洗衣机及其强大功能。

　　2、在建立认知的基础上，如何让目标受众了解云裳洗衣机的不同，并产生购买需求。

　　传播目标

　　1、吸引受众对卡萨帝云裳洗衣机的关注;

　　2、让目标受众了解云裳洗衣机带来的高端衣料清洗保护，引导受众产生购买需求;

　　消费者洞察

　　经过调研，我们发现洗衣机的购买决策者，往往是其使用者——女性。大部分女性人群对于洗衣机的关注重点只限于洗干净衣服;而部分高端时尚女性，还会关注他们的高端衣物不被损坏。同时，这部分高端女性普遍拒绝广告干扰，对于购买决策有自己的想法。

　　通过凤凰网大数据分析，卡萨帝目标消费者普遍关注时装前沿资讯，也经常参考明星的穿着和时尚态度。这对于我们的传播指明了方向。

　　策略与创意

　　核心创意：

　　凤凰网借助影响力事件——四大时装周，邀请对高端受众具有影响力时尚界精英，制造话题吸引消费者关注，并邀请目标受众参与线上互动游戏，使其从内心感受到“云裳洗护、完美如初”品牌理念，达到营销目的。

　　执行过程

　　1、影响力事件+影响力明星，聚焦品牌关注

　　作为本次活动的点睛之笔，邀请了时下走红的王岳伦、李湘、Angela一家,成功实现了Angela一家参与时装周的话题引导，让明星曝光与卡萨帝产品实现完美结合。而这些努力，相信接触过此次传播的受众都有感触，Angela一家在时装周每一次的出境，都能够成为媒体以及读者的热门话题。

　　2、时尚大咖齐议高端衣物洗护

　　时装周期间，凤凰网采访数十位国际著名设计师，一线女星和时尚达人，共同探讨衣物流行趋势以及养护心得。让最懂得衣物材质的人和公众分享2014时尚尖端面料流行趋势，让明星、时尚先锋共同探讨高端衣物的养护问题，使品牌的诉求和理念在受众未接触产品前便深植人心。真切做到了品牌理念的预埋。

　　3. 国际设计师线下沙龙

　　为了考虑到传播的需求，我们希望线下沙龙主要传达一个概念——时装周上的高端衣物。对于设计师而言，他们非常注重衣物材质的选择、穿着舒适度以及后续的维护保养，从侧方面体现了卡萨帝想要传达的唤起人们对高端衣料正确洗护的意识的诉求，同时又能恰到好处的结合了时装周，在传播上更为自然做到有效的原生营销

　　4、互动游戏促成品牌体验

　　活动设置了互动游戏专区，通过让用户将不同材质的衣料，分别选择放入云裳洗衣机或者普通洗衣机的方式，让目标受众了解云裳洗衣机带来的高端衣料清洗保护，引导受众产生购买需求。

　　5、全媒体合作： 57家媒体曝光，平媒10个整P落版

　　深度合作：凤凰卫视《新闻直通车》资讯推送、南都娱乐周刊3P报道、嘉人3P报道。

　　合计共电视台20家、杂志10家、电台3家、网媒24家联动报道。

　　传播绩效

　　活动专题PV达到410万， UV达到348万;四大时装周专题合计PV总量突破1.63亿。

　　优异品牌广告曝光

　　凤凰网线上广告曝光：4.46亿次;北京站大屏幕累积覆盖600万;地铁10号线灯箱累积覆盖1500万。

　　高端洗护话题及游戏互动

　　百度收录条数超过31,000,000，视频播放量突破13,000,000

　　SNS平台用户互动超过1,000,000，微视频总体播放量13,000,000

　　创新应用

　　品牌市场机遇创新应用

　　2014年第一季度，最受关注的时尚事件非纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周莫属。

　　卡萨帝云裳洗衣机为精准传播，创新运用时装周及凤凰时尚这一全网流量最大的时尚类频道作为解释传播的最好平台。