详细内容 / Content

沙宣敢•拓视界60年公关传播

　　案例名称：沙宣敢·拓视界60年公关传播

　　参选类别：内容营销

　　客户品牌：宝洁沙宣

　　提报公司：达睿思公关顾问

请点击图片查看作品PPT

　　传播目标

　　追溯沙宣60年的发展历程，进一步树立发艺传奇的品牌形象，推广传奇的当代继承者：沙宣美发学院;

　　沙宣引领发艺发展并影响时尚进程，有力提升沙宣专业和时尚的品牌形象，稳固行业先锋地位;

　　深入传播沙宣不断“打破常规，突破自己”的精神内核，带动沙宣男线产品上市及全线产品推广。

　　消费者洞察

　　当代时尚呈现为个性展现，消费者渴望打破常规、通过不同的方式展现内心真正的个性。

　　策略与创意

　　邀请知名艺人与沙宣大师一起全新演绎60年沙宣经典发型与时尚变迁，致敬沙宣传奇;

　　深入探访品牌发源地，全方位多角度讲述沙宣历史及发艺哲学，以诸多事实和历史来佐证沙宣的贡献和不朽精神;

　　借助国际化沙宣团队、KOl和媒体资源创造沙宣60周年传奇的最大声量并根据媒体特点和需求，采用不同深度的宣传计划，点面结合，层次分明。

　　执行过程

　　2013.9：素材准备阶段，“周迅致敬沙宣60周年”拍摄及采访，港台、大陆区域全媒体广泛传播

　　2013.10：追根溯源阶段，“沙宣伦敦发源探访之旅”，港台、大陆重点媒体深入了解沙宣美发哲学、创意、发展等

　　2013.11-2014.1：消费者互动阶段，通过平面、网络、社交媒体全方位强化信息

　　2014.2：落地活动阶段，“沙宣旗舰店入驻天猫及男士产品上线”，延续60周年传播热潮

　　传播绩效

　　销量贡献Sales： 2014年2月沙宣男士产品首次登陆中国，正值品牌60周年强势传播阶段，男士产品在此期间的市场表现受到强势宣传的影响，仅半年，销售额已达到沙宣总额的10%，市场反应强劲。

　　品牌贡献Brand：有力提升沙宣专业和时尚的品牌形象，稳固行业先锋优势，沙宣发艺传奇的地位深入人心。

　　传播力 Communication Power：一系列品牌活动和传播带领大家回顾过去60年时尚界的历史变迁，引领发型界发展新风潮。沙宣的专业及精神，吸引超过港台及大陆数百家媒体竞相报道，网络平台互动反响热烈，成为品牌周年庆中的卓越案例。

　　• 截止2014年2月底，产生网络impression 127,044,315， 参与数达2,394,827

　　• 2013年10月至14年2月，共产生媒体报道1,123篇，广告价值高达13,232,621美元，投资回报率突破13.

　　品类发展推动力 Promoting Category Development：本案例对美发行业营销方式产生了深远影响，打破传统单一营销模式，是品牌跨界合作及全媒体营销的经典案例。

　　创新应用

　　• 品牌合作艺人的选择，奠定了campaign成功的基础。周迅为华语影坛最具指标性的女演员，以精灵般的表现力和不断超越的努力成为大家追捧对象，在国内已是家喻户晓，在国际时尚和电影界也有相当的影响力。沙宣一直以来都以个性、突破传统的发型给人留下深刻印象，本次周迅会为大家带来什么样的颠覆造型已然成为吸引大众关注的最佳宣传。

　　• 创造美发新纪元，突破传统美发品牌的单一营销模式，将美发、时尚和社会文化完美结合，在回顾整个60年时尚及社会文化发展中，突出沙宣所带来的影响，有力提升沙宣专业和时尚的品牌形象，稳固行业先锋的地位。

　　• 这是一场由公关主导的市场营销活动。在人人皆为媒体的Web2.0时代，公关主导也是未来营销发展的大势所趋。本次活动的成功再次印证了这一趋势。