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欧莱雅#一夏不停盾#防晒互动传播

　　案例名称：欧莱雅#一夏不停盾#防晒互动传播

　　参选类别：内容营销

　　客户品牌：欧莱雅集团

　　提报公司：欧莱雅(中国)有限公司

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　　传播目标

　　进一步教育中国消费者如何正确防晒，让消费者了解：UVA防护，尤其是长波UVA防护很重要;

　　巩固欧莱雅集团在UV防护领域的专家形象及在化妆品科研领域的领导者形象，让消费者了解：欧莱雅集团拥有目前世界上最强大的防晒成分组合，能全面、有效地防护UVB和UVA;

　　全面提升互联网对欧莱雅UV防护产品的讨论声望与口碑，并间接促进欧莱雅旗下防晒产品的销售。

　　消费者洞察

　　欧莱雅专家通过研究发现，欧洲人经日晒肤色变红，黄种人经日晒皮肤则更容易形成色斑。亚洲人更关注皮肤的美白，由紫外线辐射导致的皮肤松弛、老化及色斑等皮肤问题是影响皮肤美丽的最大天敌。然而，大部分中国人目前对于防晒的理念还仅仅停留在对SPF的认识上，对于UVA的危害认识还很不足。尤其是长波UVA在紫外线中波长最长，因此穿透力最强，能够深入真皮层深处，对皮肤造成不可逆转的伤害。

　　策略与创意

　　执行过程

　　6月6日，防晒科普动画——“美丽不怕晒”在腾讯、土豆及优酷三大视频平台上线;

　　6月13日，微博 @欧莱雅中国 推出了“大战UV怪兽”电脑端和手机端双屏互动游戏;

　　5月25日起，@欧莱雅中国 官方微博和官方微信双管齐下，相继分享欧莱雅在防晒研究领域的成果和建议。

　　传播绩效

　　包括科普动画、互动游戏、微博和微信在内total impression超过4200万;

　　防晒科普动画——“美丽不怕晒”在腾讯、土豆以及优酷三大视频网站上total viewership超过220万;

　　“大战UV怪兽”电脑端和手机端双屏互动游戏total impression超过825万。其中互动人次近50万;

　　iWOM原创微博共计发布27条，KOL发布9条，total buzz超过462万;

　　微信原创专题图文信息共计发布5条，KOL发布2条，total buzz超过11万。

　　创新应用

　　第一阶段热力推出的防晒科普动画——美丽不怕晒，将消费者易混淆的紫外线中的UVB、长波UVA和短波UVA，打造成霹雳火、黑武士和催老师三个小怪兽，更形象清晰地诠释阳光对我们的伤害，传达诸多夏日防晒措施中的优缺点，提升消费者对防晒的认知，并引发对“全面防晒”概念的关注。为了带来更好地传播效果，视频采用当下流行的实景动画与二维动画相结合的画面风格，辅以风趣、快速、简练的配音及音效，并结合热门实事，巧妙融入夏日防晒特点，在活动前期引爆网络话题讨论。

　　除趣味动画以外，欧莱雅集团还在其官方微博@欧莱雅中国 上推出了“大战UV怪兽”电脑端和手机端双屏互动游戏。在官方微博主页点击互动界面后，可以看到三个与我们息息相关的生活场景——海边度假、逛街血拼、驰骋职场，女主角和生活中的我们一样，会经常与阳光进行亲密接触，但拿起手机对着屏幕扫一扫二维码，就会发现隐藏的“危机”。然后晃动你的手机，简单操作就能让主人公躲避阳光中的伤害。电脑画面展示消费者日常的生活场景，而手机端则成为了一个“探测器”，帮助大家发现容易被忽视的阳光伤害。双屏互动为消费者带来了全新的体验，同时也联动了多个传播平台。

　　@欧莱雅中国 官方微博和官方微信也双管齐下，分享欧莱雅在防晒研究领域的成果和建议。在官方微博上，通过动画视频、防晒小游戏、防晒知识Q&A有奖互动形式的有机结合，来粉碎防晒谣言，走出防晒误区，让防晒更科学。在官方微信上，则结合当下热点话题，推出了《十二星座夏日防晒大不同》、《学渣变学霸：防晒知识，自学成材》、《专治各种夏日不服》等不同的专题图文消息，让消费者在这个夏天变身为防晒达人，让自己的美丽“一夏不停盾”，科学全面地抵御烈日带来的肌肤伤害。