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“阳光飞轮”公益活动

　　案例名称：“阳光飞轮”公益活动

　　参选类别：公益营销

　　客户品牌： 阳光保险集团

　　提报公司： 关键点传媒

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　　传播目标

　　一、与高校人群充分沟通，吸引大学生群体广泛参与到公益活动中来;

　　二、以高校活动为突破，积累经验，持续公益，做成品牌活动;

　　三、影响高校目标受众，品牌深入年轻人群，打造长期、可持续的公益事业，提升品牌形象。

　　消费者洞察

　　大学生有高涨的公益热情和无限的创意，是公益事业未来的生力军、公益文化未来的传播者。但在公益实践方面，大学生群体缺乏经费的支撑、规范的指导和专业的平台，这使得很多充满创意的公益梦想无法实现。

　　策略与创意

　　活动策略：弱化商业信息，加强公益气质——只露出阳光慈善基金，不宣传出资方，强调每一个参与者都是慈善家;

　　推广策略：深入高校阵营，注重精准营销——依傍优势资源，确保活动落实;

　　沟通策略：轻松活动，真诚对话——运用大学生常接触的媒体，采用激励及漫画式的信息传达。

　　执行过程

　　打破传统公益执行模式，开拓“预支—践行—传递”这一公益创新。

　　预支：首期采用“预支梦想”的方式，参加“阳光飞轮”活动的大学生需要在平台上展示自己的爱心公益梦想，通过争取网友的投票支持及公平、公正的审核评选，64位大学生获得了由阳光保险爱心基金会提供的万元公益基金;

　　践行：入围者获得梦想基金之后，开始践行公益梦想，包括助学支教、保护环境、看望孤寡老人、关爱流浪动物等，在此过程中要将活动的实施过程及感想回传到“阳光飞轮”;

　　传递：通过推动在校大学生投身公益，并号召他们未来走向社会后，将公益基金返还至“阳光飞轮”，让社会上更多有需要的人实现梦想，这寓意着将爱的接力棒传递下去、让爱的种子播撒，完成爱心传递。

　　传播绩效

　　“阳光飞轮”公益活动一经推出，其引发的热烈反响已大大超出了预想。活动自上线以来，吸引了来自105所院校的上千名在校大学生报名参与，共超过6万人关注并投票，互动总人数突破20万。最终，64位入围大学生奔赴全国32个城市、地区践行公益梦想，活动执行地遍布华夏。从公益梦想的内容来看，在不断涌现助学支教、保护环境、看望孤寡老人、关爱流浪动物、促进外来务工人员及其子女的城市融入等爱心公益梦想外，还出现了走进少管所、保护黑顶鹤等拥有更加广阔视角的同学，执行了异乎寻常的公益梦想，有效的发挥了年轻群体的无限创意。有相关专家点评：“此次阳光飞轮公益活动打破了传统公益模式，充分调动了大学生的公益兴趣，并且有效实现了手机和PC端的双屏联动，这从公益创新的角度来看，相信是未来公益事业发展的新趋势。” 对此，人民网、和讯网等众多媒体对部分公益项目进行了跟踪报道。

　　创新应用

　　参与形式创新： 推出的“阳光飞轮”以微信作为活动参与平台，有效实现了手机和PC端的双屏联动。每位登录微信关注“阳光飞轮”的大学生或展示自己的公益梦想，或参与投票、留言，最终，经过公平、公正的审核评选，64位大学生获得了由阳光保险爱心基金会提供的万元公益基金，实施了自己的青春梦想，并在Minisite平台上记录了公益梦想实践的见闻与感动。这种形式新颖、便捷，充满了互联网的创新与互动，不仅保证活动全程的公开透明，更能重建公众对公益事业的信心。

　　活动模式创新：打破了传统公益模式，通过“预支——践行——传递”这一公益创新，为青年人创造实现公益梦想、践行社会责任和传递爱心的机会。参加“阳光飞轮”活动的大学生通过展示自己的爱心公益梦想，向五年后的自己“预支”梦想基金，与此同时同时，入围者承诺当自己有能力时，即五年后，要将当年获得的梦想基金返还到“阳光飞轮”中，推动“阳光飞轮”不断旋转、将爱心传递下去，这充分调动了大学生的公益兴趣，利于公益事业长期、可持续的发展。