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真丽斯-凤凰网2013美丽童行线下慈善行走活动

　　案例名称：真丽斯-凤凰网2013美丽童行线下慈善行走活动

　　参选类别：公益营销

　　客户品牌：真丽斯

　　提报公司：凤凰网

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　　传播目标

　　2013年，凤凰网希望在为中国乡村儿童提供医疗、教育、温饱等全方位保障 ，同时提升凤凰网的媒体影响力

　　消费者洞察

　　为中国乡村儿童提供医疗、教育、温饱、安全等全方位保障善举。

　　策略与创意

　　通过凤凰网媒体影响力联合公益组织及商家举办丰富多样活动及大型慈善晚宴，在践行为中国乡村儿童提供医疗、教育、温饱、安全等全方位保障善举的同时，达到计划目标。

　　执行过程

　　(一)实地践行公益，亲身体验与爱童行

　　1、 走访地震灾区， 慰问汶川、雅安

　　4月20日，雅安地震芦山县发生7.0级地震。凤凰公益第一时间关注，并将通过“美丽童行”公益慈善项目，向四川雅安地震灾区捐赠100万元，此捐款将用于灾后儿童的救助与关爱。

　　5月母亲节，凤凰寻访汶川地震中的母亲，回望那些在灾难面前勇敢的爱的坚守者;

　　6月，凤凰公益携手中国青少年发展基金会、爱心企业真丽斯，寻访四川雅安宝兴县蜂桶寨小学，第一时间探访那里的孩子们、家人们。因为路途坍塌，第一次中途停止，1 0月最终成行。

　　蜂桶寨小学吴校长和学生站在以前破旧的校舍 “守护”以行动呼吁社会用爱守护孩子，

　　2、关注健康，探访贵州勇克小学

　　凤凰网美丽童行公益活动之《关注健康 与爱童行》，携手修正药业，由贵州当地政府牵手，凤凰公益志愿者、著名健康专家邵立功教授一同探访勇克小学的孩子们，给予他们健康的关注以及物质的支持。政府、媒体、企业三方都积极有力的关注公益事业，将爱心传播。

　　修正药业：美丽童行公益项目爱心企业 《贵州新闻联播》：凤凰网2013美丽童行公益活动走进安顺

　　3、送去希望，慰问江西省黄陂镇留守儿童

　　“黄陂留守孩之家”成立于2011年2月，是江西省赣州市宁都县黄陂镇黄陂村村委会为了照顾父母外出打工、祖父母年事已高无人照看的孩子而在自身办公楼建立的。由于资金短缺，为孩子们改善生活和学习条件成为难题。

　　得知这一情况后，2013年9月27日至9月28日凤凰公益及统帅企业爱心志愿者一行将温暖和关怀送给黄陂留守孩之家的小朋友们，为他们送去冰箱、液晶电视等物资，与他们一起游戏、一起聊天、一起度过一个愉快的国庆假期，让他们感受到欢乐。

　　孩子们兴奋地将电器搬至留守之家 公益志愿者为9、10月出生的孩子们过生日

　　(二)联合全国爱心力量，关注中国乡村儿童联合公益

　　今年“美丽童行”活动主题为“中国乡村儿童联合公益”，涵盖了“大病医保、免费午餐、暖流计划、儿童安全”等公益项目，由“中华少年儿童慈善救助基金会”、“中国社会福利基金会”和“中华社会救助基金会”组织运营，为中国乡村儿童提供医疗、教育、温饱、安全等全方位保障。

　　10月12日晚，凤凰网联合凤凰卫视在北京悠唐皇冠假日酒店主办 “2013美丽童行-中国乡村儿童联合公益慈善夜”活动。活动现场筹得善款1093.69万元。“中国乡村儿童联合公益”以受益方的身份接收了所有善款，用于中国社会福利基金会、中华少年儿童慈善救助基金会和中华社会救助基金会运营的儿童安全、免费午餐、大病医保、暖流计划项目。

　　传播绩效

　　(1)凤凰延续7年的公益实践行动，积累了一定量的品牌效应

　　(2)2013年，线下活动影响力巨大，吸引了中国青少年发展基金会、真丽斯、统帅、习酒、修正药业、三元、保利等企业及非企业人员积极参与;

　　(3)由凤凰网主办、凤凰卫视联合主办的“2013美丽童行-中国乡村儿童联合公益慈善夜活动，筹得善款1093.69万元。线上慈善事业网络专题曝光达24,841,658。

　　创新应用

　　“美丽童行”是凤凰颇一个具有公益营销品牌活动，立足于全媒体平台，一直关注中国乡村儿童权益，自2007年至今，已然成为了全球各界华人精英关注、参与并高度认同的高端公益活动。

　　通过凤凰网媒体影响力联合公益组织及商家举办丰富多样活动及大型慈善晚宴，在践行为中国乡村儿童提供医疗、教育、温饱、安全等全方位保障善举的同时，达到计划目标。