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凤凰万科合作“齐梅之约”春节送“福”活动

　　案例名称：凤凰万科合作“齐梅之约”春节送“福”活动

　　参选类别：公益营销

　　客户品牌：万科

　　提报公司：凤凰网

　　

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　　传播目标

　　以继承弘扬国粹文化、推动价值回归为己任，打造当代文化大事件，传递传统文化之美。

　　消费者洞察

　　随着综合国力的逐步强盛，中国这个超级大国正在散发出前所未有的文化自信：重新发现传统文化之美，并由衷地热爱和弘扬自己的传统文化，正在成为一种新的时尚。重拾文化自信，传承国粹经典。如果传统文化是美酒，不因时间流逝而失色，那么凤凰网愿做传统文化的启坛者，唯愿酒香四溢。

　　策略与创意

　　1、 借文化之势：

　　邀请齐白石嫡孙齐展仪、梅兰芳之子梅葆玖作为代表，再续前缘。

　　梅葆玖 齐展仪

　　2、 借春节之势：

　　充分发挥凤凰大事件的报道优势，结合站内其他春节报道资源隆重推出。

　　3、 借皇城之势：

　　活动选址皇城脚下，独具风韵的古典建筑风格提升整体文化氛围。

　　4、 借名人之势：

　　现场中国艺术名家汇聚一堂，现场共有50多位艺术名家出席，盛况空前。

　　5、 借媒体之势：

　　调动凤凰集团全媒体优势资源，PC端无线端联动，微博微信同步打通。

　　执行过程

　　1、活动落地：

　　时间：1月21日

　　地点：北河沿甲柒拾柒号

　　(1) 活动现场实况、嘉宾合影。

　　(2) 凤凰网总编辑刘书和万科集团总经理高广汉致辞。

　　(3)两派传承

　　两派传人皇城下重聚，交换礼物，同台表演，热烈交谈，亲密合影。

　　(4)福蕴中国

　　几十位艺术家挥毫泼墨写下“福”字。

　　(5) 颁奖典礼

　　中国主流大众媒体首次对书画艺术颁发最具影响力的艺术大奖。

　　(6)私享晚宴

　　与会的书画、吸取名家在晚宴上情切交流

　　万科集团执行副总裁毛大庆博士讲述活动举办地“北河沿甲柒拾柒号”的渊源

　　2、专题上线

　　上线时间：1月21日

　　专题地址：http://house.ifeng.com/hezuo/special/qimeizhiyue/

　　专题推广

　　凤凰网全平台鼎力支持，包括凤首、凤凰视频、凤首、手凤、房产、文化等都进行了引流。

　　(1)凤凰网首页：

　　(2)凤凰视频：

　　(3) 手机凤凰网：

　　(4) 凤凰房产：

　　(5) 凤凰文化：

　　(6) 凤凰会：

　　3、 社交媒体传播

　　(1) 微博传播

　　(2)微信传播

　　凤凰影响、凤凰文化、凤凰房产、凤凰会四大微信平台联动报道，大量转发实现朋友圈营销。

　　传播绩效

　　1、名人口碑

　　各界文化名人、企业高层、媒体代表都对齐梅之约给予了高度评价，从文化界延生到整个社会都形成了良好的口碑。

　　2、 数据效果

　　专题上线十日内流量表现：总计PV：18999 UV：27956

　　总共32349人参与专题评论。

　　平均每条微信到人数近千人，提到“齐梅之约”的微博转发超过1400次。

　　现场活动参与人数近80位(17位艺术家 、40余位各界嘉宾 、20余位媒体记者)，现场嘉宾交流热烈，并留下了近20幅名家撰写的福字。

　　3、 媒体转载

　　本次活动在社会上引起强烈反响，20余家企业对凤凰新闻的内容进行了转载报道。

　　创新应用

　　如何选择一个巧妙的切入点、衔接点，使得传统文化重回大众视野?如何联动各界资源，使得传统文化价值得到最大展现?从大的时间节点来说，2014年是个特殊的年份：齐白石诞辰150周年、梅兰芳诞辰120周年之际!两位国粹大师一个蜚声画坛、一个名满梨园，他们之间还有着动人的师徒恩情。从小的时间节点来说，正值传统佳节春节即将到来之际，书写福字祈福贺岁是老百姓再熟悉不过的民俗文化。2014书画名家新春祈福会“齐梅之约，福蕴中国”，呼之欲出!