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“你好•世界” 跨国文化传播活动

　　案例名称：“你好•世界” 跨国文化传播活动

　　参选类别：公益营销

　　客户品牌：大贺艺术空间

　　提报公司：大贺文化金融集团

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　　传播目标

　　1、通过用中国书画作品代表炎黄子孙向全世界表达新年祝福的方式，促进中国文化与世界文化的交流，让世界人民更加了解中国书画、更加喜爱中国书画，实现在全球弘扬中华传统文化的伟大梦想。

　　2、提升大贺文化金融集团及旗下大贺艺术空间和大贺艺术空间签约书画家的知名度及美誉度。

　　消费者洞察

　　中国书画是最具特色的中国艺术。本次活动采用金陵大家郭西元先生手绘白描长卷《人文始祖》和四位当代著名书法家用正草隶篆等四种书体书写的“你好•世界”和“新年快乐”，表达中国人民对新年和世界的祝福，弘扬源远流长、独具魅力的中华文化，表现泱泱大国的宽广襟怀，展示崛起的中国的软实力，意义十分宏远。

　　本次活动的引爆点，在全球财富与文化双雄交汇的世界十字路口，纽约时代广场纳斯达克广告屏，被誉为“世界广告第一屏”，大贺精心创意推出这一祝福大片，巧妙选择“平安夜”至“新年”这一时间节点，国内外百屏联动，线上线下互动，观众、网友口口相传，“你好•世界”瞬间引爆。

　　策略与创意

　　本次“你好•世界”跨国文化传播活动在媒体选择上发端于号称“世界十字路口”的纽约时代广场上的“世界第一屏”(纳斯达克屏);

　　在时间上把握了圣诞和新年这两个最重要的节点;

　　在发布方式上整合了国内国外、线上线下等多种渠道资源，通过线下互动开展、线上话题引爆的方式，形成大视野、全方位、互动式的全球性整合传播。

　　用中国书画艺术及其文化内涵代表炎黄子孙向全世界表达新年祝福的同时展示悠久的中华文化魅力。

　　中国悠久的历史文化从来都是祈愿世界和平、祝福众生快乐的。南京市人民政府认定的南京文化名人、大贺集团董事长贺超兵先生，携手5位书画名家共同发起了一场全球推广中华文化的跨国传播活动。此次活动以中国文人画家郭西元教授创作的“人文始祖”图和江苏省书法家协会主席孙晓云及徐燕、刘洪友、马子恺等书法名家分别用正楷、草书、隶书、大篆等四种字体书写的“你好•世界”代表中华文化和世界各地的炎黄子孙，在新年即将来临之际，向全世界人民发出“你好•世界”的新年祝愿。

　　执行过程

　　2013.12.20-12.23 精心制作，南京出发——国内前期传播蓄水

　　2013.12.24 高端发布，惊艳全球——纽约时代广场世界第一屏闪亮登场

　　2013.12.25-12.31 走向世界，八方响应——温馨的祝福传递到全球千家万户

　　2014.1.1 跨年呐喊，引爆零点——“你好•世界 新年快乐”跨年活动

　　2014.1.1— 3.8 持续发酵，乘势而上——相关书画家及其作品和衍生品市场火爆

　　1、精心制作，南京出发——国内前期传播热身

　　自2013年12月20 日起，本次跨国文化传播活动在大贺集团所在地南京七块广告大屏同时发布，为全球活动热身。

　　2、高端发布，惊艳全球——纽约时代广场世界第一屏闪亮登场

　　世界各地一呼百应、百屏联动。2013年12月24日，平安夜，本次跨国文化传播广告在纽约时代广场、皇后大道以及中国北京、上海、南京、深圳、广州以及安徽和山东等20多个省市100多个电子大屏同时播放，更有世界各地的华夏儿女自发上街高举画面，表达对世界人民新年的祝福和中华人文始祖的敬意。

　　3、走向世界，八方响应——温馨的祝福传递到全球千家万户

　　“你好•世界”，“新年快乐”，以中国字传递世界情!对此，中国官方最权威的媒体中央电视台和人民日报，分别作了现场采访和专题报道。路透社、洛杉矶时报、美国今日新闻、美国全国广播公司财经频道、彭博资讯等300余家海外媒体也纷纷做了报道。人们在网络上，跨越地域、国界和种族互相祝福、转发，在国内的微博、微信、各大论坛、贴吧门户网站以及国外的facebook、twitter等网络媒体上形成一片中国红的海洋。

　　4、跨年呐喊，零点沸腾——“你好•世界”，“新年快乐”跨年活动

　　2014年的钟声即将敲响，在南京珠江路金鹰天地广场等候已久的一群年轻人手持多幅“你好•世界”、“新年快乐”字样的画面和荧光棒，齐声高喊：5、4、3、2、1“你好•世界”!“新年快乐”!

　　南京在如此新鲜的祝福和钟声的伴随下进入2014年!南京十八频道等多家主流媒体作了现场报道，“你好•世界”回归南京后再掀热潮。

　　5、持续发酵，乘势而上——相关书画家及其作品市场火爆

　　进入2014年，大贺集团继续围绕“你好·世界”这个主题，开展了系列活动，相关书画家的作品及其艺术衍生品得到市场的热捧。

　　传播绩效

　　此次跨国文化传播活动得到了社会各界的广泛支持和参与，收到来自20多个国家、100多个城市的“你好•世界”图片。

　　中国官方最权威媒体人民日报、中央电视台分别作了报道和纽约现场采访。路透社、洛杉矶时报、美国今日新闻、美国全国广播美国全国广播公司财经频道、彭博资讯等300余家海外媒体也纷纷做了报道。省市电视台、报纸、广播等报道100余次，微博话题#你好•世界#讨论量达218100余次。活动期间，带有对新年的期盼祝福的视频和照片，从韩国、美国、英国、德国等二十多个国家一百多个地区发来，世界各地的朋友积极参与“你好·世界”活动，通过社交网络形成二次传播，全世界亿万人参与并感受到源自中国式的新年祝福，在世界展示了中国传统文化的独特魅力，好评如潮。

　　后续大贺艺术空间中国书画名家精品力作的各类展示、拍卖及相关艺术衍生品的制作、售卖，也取得了良好的经济效益和社会影响。

　　创新应用

　　1、口碑传播

　　本次活动，创意团队通过各类商协会、同学会、亲友团，将本次活动口口相传，并且产生示范行动效应，达到一呼百应的良好效果。

　　2、线上线下互动

　　通过微博、微信圈，成功的圈子传播也是本次活动的重要环节，来自世界各地的“你好•世界”问候，以图片、视频的形式汇集至创意团队，给本次活动的成功传播带来有力的支撑。