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Olay PCC Pink Ribbon 爱TA要趁澡

　　案例名称：Olay PCC Pink Ribbon 爱TA要趁澡

　　参选类别：公益营销

　　客户品牌：P&G

　　提报公司：Devries Global

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　　传播目标

　　ž 通过拥有企业社会责任项目呼吁女性关注乳房健康，并鼓励他们在沐浴时进行自检，体现品牌关怀

　　ž 充分利用媒体和粉红丝带的影响力为品牌创造正向的声量，促使和年轻消费者的情感绑定

　　ž 将Olay PCC的品牌故事和产品优点植入活动从而创造声量和号召力

　　消费者洞察

　　ž 女性的生活越来越忙碌并充满压力，她们常常忘记关心她们的身体健康和身体，藉由活动唤起大家对自己身体健康的关注。

　　ž 爱自己，只需要早期简单的步骤，Olay PCC 倡议女性每天沐浴的时候做乳房自检

　　策略与创意

　　策略

　　ž 最大化利用名人的影响力提升活动知名度和消费者参与

　　ž 策略性地于具有影响力的媒体-《时尚健康》合作发布Olay PCC粉红丝带项目，以增强活动的知名度和关联度

　　创意

　　爱TA: 关注乳房健康，关爱自己

　　趁“澡”:和“早”发音相同，传递要趁早在沐浴时进行自检的信息

　　ž 乳腺癌是一种罹患几率最高的癌症疾病，在中国80%的患者通过自检发现早期症状，乳房自检是最好的乳腺癌预防方式。

　　ž 大部分的中国年轻女性没有意识到乳腺癌的严重性，她们不知道如何进行乳房自检，并误认为自检非常复杂

　　执行过程

　　ž 视频

　　挑水果视频

　　林志玲自检示范视频

　　ž 消费者活动

　　林志玲、吴昕、郁可唯商场活动

　　ž 社交媒体活动

　　林志玲、蒋方舟、李娜出镜呼吁活动

　　线上活动参与

　　ž 媒体

　　平面、网络、电视媒体传播

　　ž 第三方机构合作

　　同爱康国宾合作，为消费者提供免费体检机会

　　传播绩效

　　ž 成本效益

　　截止10月份，活动ROI已达到17.04

　　ž 品牌贡献

　　活动结束后，各大刊物及网站纷纷热议Olay粉红丝带活动。增强了消费者对品牌的认知度，增强了消费者和品牌的情感连结度

　　ž 用户关系

　　增强消费者与品牌互动，并引起消费者对品牌的讨论

　　ž 传播力

　　引起了3亿的浏览量，活动微博共计584,698评论和转发，在国内的公益类活动中成为典范

　　创新应用

　　爱TA要趁澡

　　ž 爱TA: 关注乳房健康，关爱自己

　　ž 趁“澡”:和“早”发音相同，传递要趁早在沐浴时进行自检的信息