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第二届希望工程·梅赛德斯-奔驰快乐音乐汇

　　案例名称：第二届希望工程·梅赛德斯-奔驰快乐音乐汇

　　参选类别：公益营销

　　客户品牌：梅赛德斯-奔驰

　　提报公司：北京笔克联动咨询有限公司

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　　传播目标

　　“筑梦·助星愿 —— 第二届希望工程·梅赛德斯-奔驰快乐音乐汇”是梅赛德斯-奔驰携手中国青少年发展基金会举办的第二届音乐汇演活动。通过广泛带动全国400所希望小学及农村小学的近16万名学生，通过训练及区域选拔，最终600余名师生组成的参赛团队脱颖而出，并于5月30日齐聚首都水立方，通过鼓号汇演、歌曲、舞蹈表演，以及与北京小学的孩子们联欢互动等丰富多样的节目，共度六一。

　　消费者洞察

　　2010年6月，梅赛德斯-奔驰携手中国青少年发展基金会正式启动了梅赛德斯-奔驰“乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目。四年来，该项目已经在全国29个省(市、自治区)建成400所快乐音乐教室，8家音乐教育“星愿基地”，为逾16万名需要帮助的孩子们提供平等地接受音乐教育的机会，用音乐为孩子们的童年赋予全新的色彩。

　　策略与创意

　　此次活动选择了北京著名的水立方，足以容纳将近700名来自全国各地希望小学及农村小学的师生，将这些代表希望种子的孩子们齐聚于北京，以音乐表演、歌舞形式的精彩演出体现公益的难能可贵。而来自全国4个大区的经销商代表嘉宾们亦积极参与。而媒体方面也积极的推广此有意义的活动，达到了超过2000篇的内容报导，让更多人知道这个有意义且难得的公益活动。不仅如此，活动还整合了传统媒体和数字媒体渠道，更将影响扩展至最大化。

　　执行过程

　　身为活动代理方，Pico TBA交付了一个精彩成功的活动，为孩子们及受邀的与会嘉宾们带来了一个难忘的经验-从舞台、节目设计至表演执行，我们在每个细节付出关注，而此便呈现了成功的活动与形成有效市场沟通的基础。

　　传播绩效

　　• 活动实现了2049篇的媒体出稿

　　• 微博、微信影响/互动超过47万人次

　　• 累计实现公关价值8400万元

　　创新应用

　　大量来自全国各地希望小学的孩子们及演奏者齐聚北京水立方，舞台配置不仅高端，且搭载多种类LED大屏，为参与的观众们带来了无比绚丽的视觉及听觉享受。舞台周遭及下方为大水池，更添加了活动的难度。活动前还开展了有意义的赠书仪式，梅赛德斯-奔驰及青少年发展基金会领导们将书籍赠与小朋友们，不仅是教育的传达，更是希望的传递。

　　为期5天的活动展示了来自各地希望小学孩子们的风格及成长历程，生动的音符飘荡在场馆内。整个活动充实且充满公益性质，来自各地的孩子都能积极参与，也让梅赛德斯-奔驰和青少年发展基金会的合作更加成功，更加的有意义。