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中国移动全国网络智力运动会

　　案例名称：中国移动全国网络智力运动会

　　参选类别：O2O营销

　　客户品牌：中国移动游戏基地

　　提报公司：北京信诺传播顾问股份有限公司

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　　传播目标

　　打造移动互联网第一专业棋牌对抗赛事

　　消费者洞察

　　有娱乐平台，有比赛平台，很多棋牌爱好者还需要一个可以走向职业或半职业道路的专业对抗平台。有名师指导，有专家点评，高额奖金，可以得到中国棋牌的殿堂-中国棋院(国家体育总局棋牌运动管理中心)颁发的证书。

　　策略与创意

　　传播：线上活动及病毒视频(专业线及娱乐线)，针对棋牌爱好者和普通网民

　　大师挑战赛：三个臭皮匠，挑战诸葛亮。从棋牌大厅随机选择3位棋牌爱好者，同一时间与聂卫平老师下一盘棋。

　　病毒视频：牌桌上的中国系列。用漫画的形式分别讲述中国的围棋、象棋历史及文化，进一步引申到现代社会两种棋的意义和本次活动。

　　线下：名师主导，专业公正

　　名师高徒：半决赛(大师车轮战选徒弟晋级)两两对抗40进20,围棋、象棋、五子棋各请2位世界级大师1vs20位选手车轮战，各挑选8位晋级总决赛。

　　总决赛(名师对抗赛)：每个棋种的2位大师带领自己的徒弟与对方对抗，最终每个棋种决出冠、亚、季军，颁发证书及奖金。

　　执行过程

　　确定线下活动时间点，根据时间点定制传播节奏

　　与网民选出来的6位名师沟通，确认排期行程及活动内容

　　制作视频脚本及相关稿件

　　联系合作媒体，制作活动专题

　　协调国家体育总局棋牌运动管理中心各种资源的配合

　　随时了解客户需要，及时调整传播方向

　　沟通媒体记者，确认传播方向及媒体需求，结合传播约定出席时间及报道频率

　　现场协调，选手管理、媒体管理、嘉宾管理、礼仪管理、环节管理、搭建及管理等

　　收集传播报道，整理项目报告

　　传播绩效

　　大赛参与人数超过3500万人次

　　活动名师涉及聂卫平、常昊、赵国荣等国际一线大师，并有更多的大师关注活动，一起推动及发展国内棋牌事业。

　　央视、湖南卫视、深圳卫视、东方卫视等电视媒体报道超过60分钟

　　国内各知名一线平面媒体对活动的整版报道近20篇

　　目前，网智会已经成为国内棋牌非职业比赛的名品牌，并成为全国智力运动会的唯一网络选手选拔渠道。

　　创新应用

　　赛事创新：国内唯一一个以互联网及移动互联网为正式比较平台的专业棋牌赛事。

　　赛制创新：摒弃以往的两两对抗赛制，让国际一线名师来挖掘民间高手，定制名师高徒赛制。

　　传播创新：以《牌桌上的中国》为娱乐传播主线，吸引网民关注;以选手自己选老师并有机会与大师对弈的形式提长棋牌爱好者的参与积极性。